“Kleinanzeigen”品牌焕新： 品牌包装设计 引领未来潮流

项目背景

德国知名在线平台“eBay Kleinanzeigen”近日宣布更名为“Kleinanzeigen”，并借此机会全面升级其品牌形象。此次品牌重塑由汉堡的MUTABOR公司携手完成，自5月16日起，超过3600万用户将见证这一在线分类广告市场的全新面貌，包括新Logo、更新的色彩与图像体系，以及专属字体。

公司简介

2021年6月，“eBay Kleinanzeigen”被eBay出售给挪威集团Adevinta。如今，这个在线分类广告市场以更简洁的名称、全新设计的品牌形象和更加鲜明的市场定位，完美融合了经济实惠与可持续性，重新亮相。

设计理念

此次品牌重塑的设计理念围绕“生动、明亮、亲近”展开。新Logo是一个风格化的、友好的“k”字形，它融合了品牌核心的重要特征，如用户连接、循环经济和可持续性，形成了一个鲜明的标志。图像语言则讲述着用户的故事，时而俏皮，时而出人意料，但始终充满人性化和包容性。

视觉形象

明亮的绿色调与饱满的深绿色形成对比，传达出传承与可持续性的信息，并为品牌在所有接触点上赋予了强烈的识别度。特别设计的字体即使在小号尺寸下也保持功能性，并以其鲜明的个性与新的“Kleinanzeigen”品牌相得益彰。在所有设计方面，都特别注重了无障碍性。

Logo设计

新Logo不仅是一个简单的图形，更是品牌精神的象征。它简洁而富有力量，通过巧妙的线条和色彩运用，将品牌的核心理念——连接、循环、可持续——完美诠释。

识别颜色

绿色作为品牌的主色调，不仅代表着生机与活力，更寓意着品牌的可持续性和环保理念。深绿与浅绿的搭配，既体现了品牌的传承，又展示了其与时俱进的创新精神。

其他内容

MUTABOR的CDO Burkhard Müller表示：“Kleinanzeigen是德国最受欢迎的数字品牌之一，我们非常荣幸能够参与并实施公司历史上最大的视觉变革。”他的团队由品牌和数字专家组成，在激烈的竞争中脱颖而出，赢得了为整个品牌和应用程序进行品牌重塑的机会。

Kleinanzeigen的品牌负责人Iskra Velichkova则强调：“新设计反映了我们平台上用户所珍视的多样性、活力和生活乐趣。新的色彩和形式强调了Kleinanzeigen在可持续性方面的优势，这是我们领先于传统电子商务公司的地方。”

设计师/设计公司介绍

MUTABOR作为一家专业的品牌设计公司，以其战略眼光和创意能力，为Kleinanzeigen的品牌重塑提供了全方位的支持。他们的敏捷和透明工作方式极大地简化了变革过程，确保了项目的顺利实施。

文章小结

随着“Kleinanzeigen”品牌的全新亮相，其品牌包装设计不仅为用户带来了更加生动、明亮的视觉体验，更通过循环经济和可持续性的理念，引领了电子商务行业的未来潮流。这一变革不仅体现了品牌对市场和用户需求的深刻洞察，也展现了其在激烈竞争中不断求新求变的决心和勇气。