德国甜品巨头Bahlsen品牌形象与包装设计焕新

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品牌包装设计是连接产品与消费者情感的重要桥梁。德国家族企业Bahlsen，作为国际知名的甜饼干制造商，近日宣布对其品牌形象和包装设计进行全面升级，旨在以更加新鲜、生动的语言与新一代消费者——孩子们和年轻家庭——建立联系，同时传递产品的天然与优质特性。

项目背景

Bahlsen公司自1889年创立以来，已历经130余年的发展历程，成为德国乃至欧洲甜饼干市场的佼佼者。其旗下品牌BAHLSEN和LEIBNIZ更是市场领导者。然而，随着消费者群体的不断年轻化，Bahlsen意识到需要更新其品牌形象和包装设计，以更好地吸引和满足新一代消费者的需求。

公司简介

Bahlsen公司以其丰富的饼干、华夫饼、巧克力棒和蛋糕产品而闻名，2019年营业额达到5.4亿欧元，员工人数达到2750人。作为一家拥有悠久历史的家族企业，Bahlsen始终秉持着对品质和创新的不懈追求，致力于为消费者提供美味、健康的甜品选择。

设计理念

在品牌形象和包装设计的焕新过程中，Bahlsen坚持保留其品牌的核心元素——如LEIBNIZ饼干的经典设计，同时注入新的活力。设计团队通过增强原有的Leibniz黄色，并采用宏观摄影技术，将饼干的纹理和细节展现得淋漓尽致，使消费者一眼就能识别出产品的独特风味。

视觉形象

新的视觉形象设计以饼干为绝对主角，构建了6个不同的产品系列。每个系列都通过巨大的Logo和范围标识来突出产品的口味，形成了一种温馨的关怀姿态。同时，设计团队还运用自然色彩调色板，进一步强调产品的天然与优质特性。

Logo设计

在Logo设计方面，Bahlsen保留了其原有的圆润风格，并巧妙地将其“烘焙”成饼干的样子，使Logo看起来就像是面团膨胀时的墨迹。这种设计不仅与产品紧密相连，还为消费者带来了一种亲切感和熟悉感。

识别颜色

Bahlsen经典的Leibniz黄色在新设计中得到了进一步提升，采用了更加鲜明的向日葵色调。这种颜色不仅增强了产品在货架上的视觉冲击力，还成为了品牌识别的重要元素之一。

其他内容

除了上述设计元素外，Bahlsen还注重在包装上体现其新的自然方向。外包装全部采用牛皮纸材质，并根据不同的产品系列/口味，以相应的颜色印刷名称。这种设计不仅环保、可持续，还为消费者提供了一种回归自然、简约的购物体验。

设计师/设计公司介绍

本次品牌形象与包装设计焕新的设计团队由一群专业的设计师组成，他们拥有丰富的行业经验和创新思维。在保持Bahlsen品牌核心元素的同时，他们成功地注入了新的活力和现代感，使品牌更加符合新一代消费者的审美和需求。

文章小结

通过本次品牌包装设计的焕新，Bahlsen不仅成功地吸引了新一代消费者的目光，还进一步巩固了其在甜饼干市场的领先地位。新的设计不仅体现了品牌的传统与经典，更展现了其与时俱进、不断创新的精神。未来，Bahlsen将继续致力于为消费者提供更多美味、健康的甜品选择。