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日期:2024-10-29
通过本次品牌包装设计的焕新,Bahlsen不仅成功地吸引了新一代消费者的目光,还进一步巩固了其在甜饼干市场的领先地位。新的设计不仅体现了品牌的传统与经典,更展现了其与时俱进、不断创新的精神。未来,Bahlsen将继续致力于为消费者提供更多美味、健康的甜品选择。
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品牌包装设计是连接产品与消费者情感的重要桥梁。德国家族企业Bahlsen,作为国际知名的甜饼干制造商,近日宣布对其品牌形象和包装设计进行全面升级,旨在以更加新鲜、生动的语言与新一代消费者——孩子们和年轻家庭——建立联系,同时传递产品的天然与优质特性。
Bahlsen公司自1889年创立以来,已历经130余年的发展历程,成为德国乃至欧洲甜饼干市场的佼佼者。其旗下品牌BAHLSEN和LEIBNIZ更是市场领导者。然而,随着消费者群体的不断年轻化,Bahlsen意识到需要更新其品牌形象和包装设计,以更好地吸引和满足新一代消费者的需求。
Bahlsen公司以其丰富的饼干、华夫饼、巧克力棒和蛋糕产品而闻名,2019年营业额达到5.4亿欧元,员工人数达到2750人。作为一家拥有悠久历史的家族企业,Bahlsen始终秉持着对品质和创新的不懈追求,致力于为消费者提供美味、健康的甜品选择。
在品牌形象和包装设计的焕新过程中,Bahlsen坚持保留其品牌的核心元素——如LEIBNIZ饼干的经典设计,同时注入新的活力。设计团队通过增强原有的Leibniz黄色,并采用宏观摄影技术,将饼干的纹理和细节展现得淋漓尽致,使消费者一眼就能识别出产品的独特风味。
新的视觉形象设计以饼干为绝对主角,构建了6个不同的产品系列。每个系列都通过巨大的Logo和范围标识来突出产品的口味,形成了一种温馨的关怀姿态。同时,设计团队还运用自然色彩调色板,进一步强调产品的天然与优质特性。
在Logo设计方面,Bahlsen保留了其原有的圆润风格,并巧妙地将其“烘焙”成饼干的样子,使Logo看起来就像是面团膨胀时的墨迹。这种设计不仅与产品紧密相连,还为消费者带来了一种亲切感和熟悉感。
Bahlsen经典的Leibniz黄色在新设计中得到了进一步提升,采用了更加鲜明的向日葵色调。这种颜色不仅增强了产品在货架上的视觉冲击力,还成为了品牌识别的重要元素之一。
除了上述设计元素外,Bahlsen还注重在包装上体现其新的自然方向。外包装全部采用牛皮纸材质,并根据不同的产品系列/口味,以相应的颜色印刷名称。这种设计不仅环保、可持续,还为消费者提供了一种回归自然、简约的购物体验。
本次品牌形象与包装设计焕新的设计团队由一群专业的设计师组成,他们拥有丰富的行业经验和创新思维。在保持Bahlsen品牌核心元素的同时,他们成功地注入了新的活力和现代感,使品牌更加符合新一代消费者的审美和需求。
通过本次品牌包装设计的焕新,Bahlsen不仅成功地吸引了新一代消费者的目光,还进一步巩固了其在甜饼干市场的领先地位。新的设计不仅体现了品牌的传统与经典,更展现了其与时俱进、不断创新的精神。未来,Bahlsen将继续致力于为消费者提供更多美味、健康的甜品选择。
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