AOK品牌形象设计案例：强化数字时代品牌识别设计

项目背景

德国AOK健康保险集团（AOK-Gemeinschaft）近期对其品牌形象进行了全面升级，旨在更好地适应数字化和多元化的社会需求。此次品牌设计的革新，不仅体现在视觉元素的更新上，更是一次对品牌理念的深度挖掘和重塑。

公司简介

AOK作为德国唯一的健康保险机构，多年来始终陪伴在投保人身边，为他们提供持续的指导和支持。随着社会的不断发展和变化，AOK也意识到品牌形象需要与时俱进，以更好地满足投保人的期望和需求。

设计理念

在品牌形象策划和品牌设计的过程中，AOK特别注重了品牌的现代感、功能性和灵活性。新的品牌形象设计旨在传达AOK的亲近感和品牌识别度，特别是在数字环境中。通过新的设计，AOK希望进一步强化其品牌身份，将各区域AOK的力量凝聚成一个连贯、自信和强大的整体形象。

视觉形象

最引人注目的变化是AOK的新Logo。在新的设计中，标志性的生命之树被从文字标记中分离出来，形成了更加现代、功能和灵活的图文结合标志。此外，AOK的绿色调也进行了现代化更新，以更符合当代审美。

Logo设计

新的Logo设计不仅保留了AOK的传统元素，还融入了更多的现代设计理念。生命之树作为AOK的象征，被赋予了更大的舞台，以凸显其作为生命和健康保护者的地位。

识别颜色

除了Logo的变化外，AOK还对品牌的色彩体系进行了调整。新的色彩体系更加鲜明、现代，有助于提升品牌在数字环境中的识别度。

其他内容

除了视觉形象的更新外，AOK还推出了新的字体“AOK Buenos Aires”，以及经过重新设计的色彩氛围、图像语言和插图图标等。这些元素共同构成了AOK新的品牌形象，进一步强化了品牌的自我认知。

设计师/设计公司介绍

此次品牌形象升级的幕后推手是Publicis Groupe旗下的MetaDesign品牌专家团队。他们不仅负责设计新的品牌形象，还负责整个推广过程的策划和实施。MetaDesign团队在设计中注重将AOK的品牌特性以可理解的方式呈现出来，并确保新的设计足够灵活，能够在所有相关的品牌接触点上发挥作用。

文章小结

AOK此次品牌形象设计的焕新，不仅是对品牌外观的更新，更是对品牌理念和价值的一次深度挖掘和重塑。新的品牌形象设计将更加符合数字时代的需求，提升品牌在投保人中的识别度和亲近感。同时，这也将是AOK迈向成为德国健康领域最强品牌的重要一步。未来五年内，AOK将逐步在各地推广新的品牌形象设计，让更多的人感受到AOK的新面貌。想要提前体验AOK的新视觉形象，请访问：www.aok.de/design。