Upwork品牌形象设计：重塑兼职平台品牌的视觉形象设计

项目背景

2021年，超过5300万美国人，即大约每3名工作者中就有1名是自由职业者。作为全球最大的自由职业平台之一，Upwork通过连接全球范围内的人才与各类项目，促进了这一日益突出的工作模式的发展。尤其在过去一年中，随着前所未有的全球远程工作转型，Upwork的影响力尤为显著。品牌从未如此重要，因此，Upwork需要一个与之相匹配的新形象——一个不仅能展现其行业领先的丰富经验，还能传达其专业关系及平台上充满活力社区的新形象。

公司简介

Upwork是全球领先的自由职业平台，致力于连接全球的自由职业者与各类企业项目。在远程工作日益成为主流的今天，Upwork凭借其强大的平台功能和丰富的资源，成为了众多自由职业者和企业的首选。

设计理念

本次品牌形象设计的核心理念是“连接”。Upwork与Alto及众多才华横溢的插画师、动画师和摄影师合作，旨在打造一个能够传达品牌真实故事、培育人才以及人与人之间联系的新形象。

视觉形象与 品牌形象设计

连接的概念贯穿于整个设计系统，其中最引人注目的莫过于Upwork的新logo。我们保留了U和P之间标志性的连字设计，将原本分开的“up”和“work”融合为一个单色标记。采用定制的Neue Montreal字体，标志着Upwork品牌更加精致和自信的到来。品牌字体系统以Upwork Neue Montreal为基础，这是一款简洁明了的无衬线字体；而定制的衬线字体Upwork RZA则增添了一种温暖、个性化的感觉。这两者的结合在技术精准与人性温暖之间找到了平衡，这正是Upwork产品的双重特性。

识别颜色

利用Upwork标志性的绿色作为品牌的主色调，我们扩展了色彩范围，提供了更多样化的色调和活力选择。这一新的色彩板标志着品牌从可预测的企业形象转向更具创意和意外性的空间。

其他内容

一个灵活且模块化的系统使得品牌能够无缝适应不同的语境。在关键沟通时刻，新形象采用编辑化的方式，将自由职业者置于核心位置，通过一系列全新的品牌摄影作品，展现平台背后真实的人物形象。

设计师/设计公司介绍

本次品牌形象设计由Upwork与知名设计公司Alto及多位才华横溢的创意人员共同合作完成。他们通过深入的市场调研和创意构思，为Upwork打造了一个既符合品牌调性又充满创新的新形象。

文章小结

通过本次品牌形象设计的重塑，Upwork不仅展现了其作为远程工作领导者的新身份，还进一步强调了社区的重要性。这一转变不仅使Upwork从一个交易性的科技品牌转变为一个更加真诚、值得信赖的品牌，还彰显了其在创新、专业知识和创意自信方面的独特魅力。