柏林新国家美术馆VI设计：视觉形象塑造的核心秘密，细节之处见真章

项目背景

柏林新国家美术馆，这座现代建筑的标志，在五年的翻新后，终于在2021年8月22日迎来了它的正式重新开放。为了庆祝这一重要时刻，柏林品牌代理公司Stan Hema被委以重任，负责设计和实现重新开放的宣传活动——“Die Neue”（意为“新篇”）。

公司简介

Stan Hema是一家享有盛誉的品牌代理公司，以其卓越的vi设计和企业形象设计能力而著称。此次，他们受国家美术馆之友的委托，参与了2021年国际最具相关性的博物馆项目之一——柏林新国家美术馆的重新开放宣传活动。

设计理念

Stan Hema的设计理念深受Mies van der Rohe的“细节之处见真章”这一信条的启发。他们以此为基础，为宣传活动注入了一种对简洁和精炼的追求。所有设计元素——包括一种字体（Displaay Type Foundry的Matter SQ）、一种字体样式、彩色区域、线条以及背景中的网格——都灵活地相互组合，形成了一种既简洁又富有力量的视觉效果。

视觉形象

在视觉形象方面，Stan Hema的设计团队精心打造了一种既能够轻松适应各种应用和格式，又能够准确传达新国家美术馆独特气质的设计。他们通过简单的色彩和线条，以及巧妙的空间布局，成功地创造了一种既现代又经典的视觉效果。

Logo设计

“Die Neue”作为宣传活动的核心标语，同时也是一个简洁而有力的logo设计。它不仅指代了由David Chipperfield全面翻修的建筑，还以一种非常柏林式的方式与旧国家美术馆进行了区分，并自信地定位自己为将丰富并定义柏林文化景观的博物馆。

识别颜色

在颜色选择上，Stan Hema的设计团队采用了与新国家美术馆建筑风格相协调的色彩方案。这些颜色不仅增强了视觉识别的效果，还成功地传达了博物馆的现代感和艺术气息。

设计师/设计公司介绍

Peer Hempel是Stan Hema负责此次设计的设计师。他表示，他的目标是创造一种既能够经得起时间考验，又能够在必要时保持低调的设计。他深感荣幸能够为这样一座建筑和这样的客户工作，并成功地将自己的设计理念融入到了宣传活动的每一个细节中。

文章小结

通过精心策划和巧妙设计，Stan Hema成功地为柏林新国家美术馆的重新开放创造了一种既简洁又富有力量的视觉识别设计。这一设计不仅准确地传达了博物馆的独特气质和翻新后的新面貌，还成功地吸引了公众和媒体的高度关注。此次宣传活动无疑为vi设计和品牌形象设计领域树立了新的标杆。