汽车行业新篇章：CARIAD的VI设计与品牌形象革新

项目背景

随着汽车行业的数字化转型和客户需求的变化，大众汽车集团旗下的Car.Software Organisation迎来了全新的名称——CARIAD。这一新名称不仅反映了行业的变革趋势，也预示着品牌将以更加数字化的方式呈现自身。

公司简介

CARIAD作为大众汽车集团数字化转型的重要推手，致力于通过其软件平台和数字功能，开发出能够将汽车转变为智能伴侣的解决方案和产品。这些产品将持续更新并提供新的数字功能，陪伴客户进入未来。新公司名称“CARIAD”寓意着“汽车，我是数字的”，完美契合了这一变革精神和时代脉搏。

设计理念

在品牌设计上，CARIAD携手柏林设计机构Yukiko，共同探索公司和行业的转型之路。设计团队从一天中光线的变化中汲取灵感，将每一天视为一次自我变革的旅程。从日出到午夜，从晨光到午后，再到黄昏和夜晚，这些光线的变化被巧妙地融入品牌色彩中，如“twilight”（黄昏）、“midnight”（午夜）和“sunlight”（阳光）等。

视觉形象与logo设计

CARIAD在Logo设计上也走出了新路径。公司没有采用传统的Logo形式，而是创造了“CARIAD Code”——一套由26个字形组成的集体视觉代码和语言。这些字形既可用于沟通，也可作为设计元素。在动态图像和数字通信中，CARIAD CODE为品牌增添了额外的视觉动感和变化性。

识别颜色

品牌色彩方面，CARIAD基于一天中光线的变化，精心挑选了代表不同时间段的色彩。这些色彩不仅美观，更寓意着品牌与时间的紧密相连，以及每一天都是一次新的变革。

其他内容

为了全面展示品牌的转型故事，CARIAD与Faktor 3（剧本和概念）和Media Picture Group（实施、编辑、音乐、后期制作）合作，制作了一部新的品牌电影。这部电影从CARIAD开发者的视角出发，生动展现了品牌的转型历程和使命。同时，CARIAD还在品牌发布会上举行了一场虚拟员工活动，向超过4000名员工展示了新的品牌形象和理念。

设计师/设计公司介绍

柏林设计机构Yukiko在CARIAD的品牌设计中发挥了关键作用。他们不仅深入理解了品牌和行业的转型需求，还巧妙地将这些元素融入设计中，为CARIAD打造了一个独特而富有吸引力的视觉形象。

文章小结

CARIAD作为汽车行业数字化转型的先锋，通过全新的VI设计和品牌形象革新，成功地将自己定位为未来的智能出行伙伴。从品牌名称到视觉形象，再到品牌电影和虚拟员工活动，CARIAD在每一个细节上都展现了其对数字化转型的深刻理解和坚定信念。