奥迪品牌形象设计革新：引领汽车行业的未来态度

项目背景

在奥迪高级副总裁Henrik Wenders的领导下，奥迪进一步强化了其全球品牌战略。新的品牌宣传活动“未来是一种态度”明确展示了奥迪向可持续和数字化高端出行的转型。这一新方向也在全新设计的品牌形象设计中得以体现，该设计由Strichpunkt设计与品牌机构和奥迪团队共同开发，而新的图像风格则主要由Thjnk机构塑造。

公司简介

奥迪，在汽车行业中堪称佼佼者，始终不遗余力地致力于为消费者提供高品质且极具创新性的产品以及优质的服务。此次对品牌形象设计进行的革新举措，无疑是奥迪在激烈的市场竞争环境中迈出的至关重要的一步。其目的在于借助全新的视觉形象，更加有效地巩固自身在全球市场中的地位，并进一步实现提升。

设计理念

受Atomic Design（细粒度网页设计）的启发，Strichpunkt为奥迪开发了一个模块化的设计系统，该系统可灵活应用。这一设计系统媒体中立但核心数字驱动，通过不同模块之间的精确协调，使得奥迪品牌在所有客户接触点上的展示都保持精确和一致。根据不同应用，会采用不同的组件，从而实现更高的灵活性和一致的品牌体验。

视觉形象

在新品牌形象中，奥迪环首次作为整体设计元素被灵活运用。Strichpunkt在保持奥迪简洁、独特风格的同时，增加了应用的多样性。从纤细到粗犷，从低调到自信，现在首次可以在传播中变化环线的粗细，从而强化信息并作为整体设计元素发挥作用。

Logo设计与识别颜色

除了多样化的Logo应用外，还开发了一种动态的字体和布局结构，为品牌形象增添了更多表达。奥迪字体“Audi Type”在新字体“Variable”中具有自由缩放性。与灵活的奥迪环相配合，该字体通过其同样可变的字体粗细，能够根据信息的音量和语调进行调整，从而进一步优化了数字设备的可读性。在色彩方面，品牌形象的色彩世界被简化为黑色、白色和红色。其中，鲜明醒目的红色代表品牌的开放性，而简约的色彩搭配则创造了和谐与优雅。

其他内容

为了更灵活、更敏捷地运用品牌元素，Strichpunkt与奥迪共同设计了一个数字化的品牌门户。这个门户在整个行业中都具有引领作用：每个元素都可以互动体验，提供了许多激发灵感并传达核心信息的应用示例，而且公开可访问。该门户构建得让创意人员可以立即开始使用，是一个生动的风格指南，通过来自世界各地设计师和程序员的输入，不断在所有接触点上进行扩展。

设计师/设计公司介绍

Strichpunkt是一家知名的设计与品牌机构，拥有丰富的品牌设计和策划经验。此次与奥迪的合作，再次证明了其在品牌形象设计领域的卓越能力和创新精神。

文章小结

奥迪此次品牌形象策划的革新，不仅展示了其对未来的远见卓识，也体现了其在汽车行业中的领导地位。通过全新的视觉形象和灵活的设计系统，奥迪将为客户提供更加一致、高品质的品牌体验。这一举措无疑将进一步巩固奥迪在全球市场的竞争优势，并引领汽车行业的未来发展。