全球媒体巨头CBS的品牌形象设计升级之路，眼睛logo设计

项目背景

CBS，作为全球领先的多平台媒体公司，自1928年成立以来，一直致力于创作和分发广受欢迎的新闻、体育和娱乐内容。其业务覆盖媒体和娱乐的几乎各个领域，包括有线电视、出版、地方电视和数字媒体。为了统一品牌形象，使其更加新鲜、相关且对广大观众具有意义，CBS决定进行一场全面的品牌与视觉识别设计（VI设计）升级。

公司简介

CBS 在电视发展的漫长历程中，创造出了数量众多且深受观众喜爱的精彩节目以及令人难以忘怀的标志性角色。其品牌影响力极为深远，在广大观众心中占据着重要地位。此次 CBS 所进行的品牌升级行动，主要目的在于通过各个部门之间的紧密合作，与 CBS 内部的多个团队以及不同的业务单元共同对品牌与设计战略进行全面评估，进而建立起统一的品牌与设计战略，并将其切实地实施下去。通过这样的举措，能够进一步强化 CBS 在全球媒体市场中的领先地位，使其在竞争激烈的媒体领域中继续保持优势，不断为观众带来更加优质的内容和体验。

设计理念

CBS的设计灵感源自William Golden于1951年创作的“眼睛”标志，该标志仅使用圆形元素，却蕴含了多种解读方式。设计团队从中汲取灵感，将标志拆解为独立元素，作为设计系统的构建块。核心设计理念如同一场大爆炸：能量爆发、扩散，然后回归为CBS的“眼睛”。这一理念贯穿于从新闻到体育，从戏剧到情景喜剧的各类内容中，即使在静态形式下，也能直观感受到其动态美。

视觉形象

在CI设计（企业形象设计）方面，CBS注重品牌标志的识别度和统一性。新的视觉形象以“眼睛”为核心，结合动态的设计理念，使品牌在各个平台上都能展现出独特的魅力。同时，配合基于原始“This is CBS”的五拍音频签名，形成了独一无二的品牌记忆点。

其他内容

除了视觉形象的设计外，CBS还注重品牌文化的传承与创新。在新的品牌战略下，CBS将继续致力于创作高质量的内容，为观众带来更加丰富和多元的娱乐体验。

文章小结

通过本次VIS设计（视觉识别系统设计）升级，CBS成功地将品牌形象统一并提升到了一个新的高度。新的设计理念、视觉形象和品牌文化共同构成了CBS独特的品牌魅力，为其在全球媒体市场的竞争中注入了新的活力。未来，CBS将继续秉持创新精神，为观众带来更多精彩的内容和服务。