GWA品牌形象策划：引领德国通讯代理联盟新风貌

项目背景

GWA，作为德国领先的通讯代理联盟，正以一种全新的面貌迎接2021年的挑战。为了摆脱传统“广告协会”的标签，GWA决定进行品牌形象策划的全面升级，旨在展现其作为德国最优秀通讯代理机构的多元化、现代化联盟的新形象。此次变革不仅关乎外观，更是一次深层次的战略转型，旨在凸显GWA成员机构的多样性和包容性。

公司简介

GWA，作为德国通讯行业的佼佼者，一直致力于推动行业创新与发展。面对日益激烈的市场竞争和不断变化的客户需求，GWA决定通过品牌形象策划的革新，进一步提升其在行业内的领导地位和影响力。

设计理念

本次品牌形象策划的核心是“多元化”。GWA希望通过新的视觉形象，传达出联盟成员机构的多样性和包容性，同时展现其在政治和社会层面上的积极态度。为了实现这一目标，设计团队精心打造了一套既具有历史传承又不失现代感的视觉体系。

视觉形象与 品牌包装设计

新的视觉形象以GWA的经典字母G、W、A为基础，巧妙融入联盟的历史元素。设计团队还开发了一个视觉构建模块系统，该系统灵感来源于包豪斯学派和70年代美国设计风格，将纯粹的图形设计形式带入现代。这一系统包括灵活的资产库，使得GWA的每一次活动、每一个系列、每一种格式都能得到个性化的品牌呈现，同时保持统一的GWA风格。

色彩方面，GWA采用了独特的色彩搭配和精妙的字体系统，共同构成了一个可以像LEGO一样创造性使用的图形形式构建模块。这种设计使得包豪斯学派的形式能够轻松转化为吸引人的Instagram贴纸，展现了设计的灵活性和实用性。

Logo设计

新的Logo设计不仅保留了GWA的经典元素，还巧妙地融入了现代化的设计理念。通过简洁的线条和鲜明的色彩对比，新Logo既具有高度的识别性，又能迅速吸引目标受众的注意力。

识别颜色

GWA的识别颜色经过精心设计，旨在与新的视觉形象相得益彰。这些颜色不仅提升了品牌的视觉冲击力，还增强了品牌在不同媒介和渠道上的传播效果。

设计师/设计公司介绍

本次品牌形象策划由知名设计师Heinrich Paravicini领衔的设计团队完成。Paravicini表示：“新的品牌形象策划色彩斑斓，极具活力，它运用了从Logo中衍生出的多种形式，使得整个设计体系既灵活又实用，能够快速适应新兴媒体和渠道的需求。”

文章小结

通过本次品牌形象策划的全面升级，GWA成功展现了其作为德国通讯代理联盟的新风貌。新的视觉形象不仅凸显了GWA的多元化和包容性，还提升了品牌在市场上的竞争力和影响力。未来，GWA将继续秉承创新理念，为行业带来更多惊喜和可能。