德国电信品牌形象策划升级，引领数字化未来

一、项目背景

德国电信（Deutsche Telekom）正通过一系列全面的措施，将其品牌形象推向未来。面对社会和技术的变革，德国电信在多个领域不断发展其品牌元素，以确保在日益数字化的世界中，品牌的可识别性能够跨越所有接触点，并为用户创造一致的品牌体验。

二、公司简介

德国电信作为领先的电信运营商，一直致力于提供创新的服务和解决方案。为了应对数字化带来的新挑战，公司决定对品牌形象进行全面升级，以更好地适应未来的市场环境。

三、设计理念

德国电信引入了“Brand Experience Framework”作为品牌发展的核心理念。这一框架旨在创造一个共同的理解，即品牌体验的真正含义。据负责品牌发展的副总裁Alexander Engelhardt介绍，数字化环境要求品牌具有越来越多的上下文灵活性，而不是僵化的规则。品牌必须能够适应人和情境，而不是相反。

四、品牌形象策划与视觉形象

作为品牌形象策划的一部分，德国电信去年已经重新定义了其音频身份。品牌现在更多地通过声音、音效或信号音来被感知。从修订其标志性的声音标识开始，德国电信逐渐从其声音世界中推导出功能性的音效。

此外，德国电信还推出了新的“Liquid Brand Design”视觉形象系统。这一系统加强了品牌颜色Magenta，并同时允许新的创意水平。它基于两个核心方面：灵活性和可识别性。这两个方面的平衡在一个总体的设计系统中得到组织，并通过简单的原则进行控制。

五、logo设计与识别颜色

德国电信的logo设计保持不变，但新的视觉形象系统强调了其标志性的Magenta颜色。这种颜色，连同T-Logo和新的企业字体TeleNeo，构成了品牌形象的视觉常数。这些强大的品牌元素确保了未来的可识别性，并为品牌的独家色彩标记提供了新的创意自由。

六、其他内容

除了音频身份和视觉形象的更新外，德国电信还对其形状语言（Shapes）和字体进行了创新。Shapes是可变的设计元素，通过所选形式支持信息传达。同时，它们作为通信和发送者的载体。新的TeleNeo字体则替换了之前的公司字体，它更加字符强大且现代。

七、设计师/设计公司介绍

德国电信与位于杜塞尔多夫的MetaDesign品牌代理公司合作，共同开发了新的视觉形象系统。MetaDesign以其创新的设计理念和专业的技术能力，为德国电信的品牌形象升级提供了有力的支持。

八、文章小结

通过全面的品牌形象策划升级，德国电信正在为数字化未来做好准备。新的视觉形象系统、音频身份以及创新的形状语言和字体设计，共同构成了德国电信强大的品牌形象。这些措施将确保德国电信在日益数字化的世界中保持领先地位，并为用户提供一致且令人难忘的品牌体验。