AOK品牌形象设计新篇章：why do birds打造专属音频品牌标识

项目背景

德国最大的医疗保险公司AOK，为了进一步提升品牌形象，决定与专注于音频品牌建设的柏林代理机构why do birds合作，共同开发全新的品牌音频标识。这一举措标志着AOK在音频品牌建设上迈出了统一的第一步，也是去年企业形象设计升级的重要补充。

公司简介

AOK作为德国知名的医疗保险品牌，始终贴近民众，覆盖德国全境、各年龄段及所有渠道。为了传达这种亲近感和同理心，AOK决定通过音频品牌建设来强化其品牌形象。

设计理念

why do birds为AOK设计的音频标识，旨在创造一个特别亲密的声音体验。所有乐器均完全由手工演奏，并在近距离录制，以赋予音乐生动的质感和温暖感。除了声学吉他和钢琴外，还融入了节奏性的拍手声和人类的心跳声，以营造更加亲切的氛围。

视觉形象与音频结合

AOK的象征——生命树，在音频设计中得到了巧妙体现。一个由三个音符组成的旋律逐渐成长、升华，正如生命树一样。这一旋律不仅构成了AOK的声音标识，还贯穿在所有音乐作品中，形成了独特的品牌音频风格。

参与式开发过程

新的品牌音频标识是在一个参与式的开发过程中诞生的，AOK的11个地方协会和联邦协会均参与其中。这一过程确保了音频标识能够准确反映AOK的品牌个性。

市场反馈与设计师评价

在推出前，AOK针对目标群体进行了全面的市场调研。结果显示，超过90%的受访者认为新的AOK品牌声音友好且值得信赖。why do birds的董事总经理Alexander Wodrich对这次合作表示热情洋溢，他认为为德国最大的医疗保险公司开发声音是一项非常特别的任务，并致力于创造一个能够完美捕捉AOK品牌个性并引发目标群体广泛接受和喜爱的声音。

灵活应用与未来展望

目前，品牌声音的推广正在全面进行。借助why do birds专门开发的MusiCurve应用，AOK的音乐作品可以轻松适应各种电影剧情，如形象片或社交媒体上的短片。这使得AOK的品牌声音更加灵活多变，适用于多种场景。

文章小结

通过why do birds的精心策划与设计，AOK成功打造出了独具特色的品牌音频标识。这一标识不仅强化了AOK的品牌形象，还通过亲密的声音体验拉近了与消费者的距离。未来，随着品牌声音的广泛应用，AOK有望在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为更加引人注目的品牌。