Lloyds Bank品牌形象设计焕新：引领金融服务新篇章

项目背景

自1765年成立以来，Lloyds Bank已服务英国民众、企业及社区超过250年。作为英国领先的零售与商业银行之一，Lloyds Bank每天为数百万客户提供全方位的金融服务，包括但不限于储蓄、贷款、信用卡、私人银行及财富管理服务。近年来，随着数字化转型的加速，Lloyds Bank决定对其品牌形象进行全面升级，以更好地适应新时代的需求。

公司简介

Lloyds Bank拥有500多家实体与移动分支机构，其在线、移动及电话银行服务备受好评。在英格兰与威尔士地区，Lloyds Bank的商业银行与私人银行关系经理网络为客户提供专业支持。从中小企业到大型企业与金融机构，Lloyds Bank始终致力于推动英国商业的发展。

设计理念

在品牌形象设计的过程中，Lloyds Bank与全球知名品牌咨询公司Wolff Olins及创意机构adam&eveDDB合作，共同打造了全新的品牌策略——“Lloyds Moves Everyone Forward”。这一理念旨在通过金融服务帮助每个人、每个企业向前迈进，体现了Lloyds Bank对未来的乐观态度与承诺。

视觉形象

新的品牌形象设计在保留Lloyds Bank传统元素的同时，进行了大胆的创新。标志中的马匹由原先的向后望改为向前看，象征着品牌对未来的展望与进取。同时，设计团队对标志进行了流线型处理，使其更加动感、现代。此外，品牌色彩也进行了升级，引入了更加鲜亮的绿色调，为品牌注入了新的活力。

Logo设计

新Logo的设计更加简洁、优雅，去除了“BANK”字样，仅保留了“LLOYDS”，使得品牌标识更加突出且易于识别。同时，新Logo中的字体也进行了精心设计，采用了GT Ultra字体家族，既保留了品牌的传统韵味，又符合现代审美趋势。

识别颜色

品牌色彩的焕新是此次品牌形象设计的重要组成部分。Lloyds Bank选择了更加鲜亮的绿色调作为品牌主色，这一色彩不仅代表了品牌的活力与生机，也体现了品牌对环境的关注与承诺。同时，新色彩的应用也使得品牌在各种媒介上的表现更加醒目、吸引人。

其他内容

除了视觉形象的升级外，Lloyds Bank还对其品牌声音、摄影风格等进行了全面革新。新的品牌声音更加接地气、具有英国特色；而新的摄影风格则通过现代文化的镜像反映，展现了品牌的时代感与多样性。此外，Lloyds Bank还推出了一系列跨渠道营销活动，包括广告、户外广告、社交媒体、数字营销等，以全方位展示其全新的品牌形象与理念。

设计师/设计公司介绍

Wolff Olins作为全球领先的品牌咨询公司，为Lloyds Bank提供了全方位的品牌形象设计服务。其设计团队深入了解了Lloyds Bank的品牌历史、市场定位及未来发展方向，从而打造出了既符合品牌传统又富有创新精神的全新品牌形象。而adam&eveDDB则负责了此次品牌焕新的广告创意与执行工作，通过精彩的广告创意与营销策略，将Lloyds Bank的新品牌形象深入人心。

文章小结

Lloyds Bank的品牌形象设计焕新不仅是一次视觉上的升级，更是一次品牌理念的革新。通过全新的品牌形象设计，Lloyds Bank展现了其对未来的展望与承诺，以及为客户提供更加优质、便捷金融服务的决心。此次品牌形象设计焕新无疑将为Lloyds Bank带来新的发展机遇与挑战，也让我们共同期待Lloyds Bank在未来的金融服务市场中继续引领潮流、创造辉煌。