Figma全新品牌包装设计亮相，诠释“设计构建”核心理念

项目背景

自2016年首次向公众发布以来，Figma已成为一款备受欢迎的协作式、基于矢量的网页应用和设计平台，专为共同构建产品的团队打造。由Dylan Field和Evan Wallace创立，这款革命性的软件已发展成为全球最高效的工具之一，允许任何人在同一设计文件上实时协作，而无需担心版本丢失。随着2020年和2021年疫情期间团队被迫分离，Figma的受欢迎程度急剧上升。尽管2022年Adobe曾计划以200亿美元收购Figma但未能成功，双方于2023年达成协议终止收购，Adobe需向Figma支付10亿美元。自2019年上次更新品牌形象以来，Figma已推出了多款新产品，如用于创意碰撞的FigJam、用于演示的Figma Slides以及用于将设计转化为代码的Dev Mode，服务范围也扩展至设计师、开发者、产品经理、营销人员等多类协作者。如今，Figma再次迈出重要一步，推出了全新品牌设计，由内部团队精心打造。

设计理念

此次品牌焕新的核心围绕“设计构建（Build by Design）”的品牌理念展开，旨在拓宽设计的定义，使其不再局限于技能、部门或流程中的一环，而是成为Figma品牌的引力中心。这一理念由三大核心信念驱动：设计是每个人的事业，当每个人都受到启发并参与进来时，真正的创新就会涌现；工艺是区分的关键，它融合了创造力和质量，使真正出色的作品脱颖而出；想法只是开始，行动才是将想法变为现实的关键。

视觉形象与Logo设计

Figma的全新视觉语言既保留了公司 playful、以设计为中心的传统，又引入了一套大胆的新设计系统，这一系统在所有核心界面上均有所体现。Figma内部品牌工作室利用平台自身的强大工具，为品牌焕新设计了所有插图。团队开发了一套多功能形状系统，这些形状构成了插图的构建块，并可通过动画展示迭代和协作的过程。每个图形都是产品开发阶段（无论是头脑风暴、设计还是构建）的抽象诠释。

在Logo方面，Figma进行了微调，以保持其高度可识别的图标，同时更新了颜色以符合新调色板。尽管变化微妙，但尤其是顶部构成“F”的两个形状，现在对比度更高，紫色和绿色更加饱和，呈现出更加鲜明的品牌形象。同时，字标也经历了显著变化，从笨重的几何无衬线字体（及其不幸的“g”）转变为采用全新的专有字体Figma Sans，并进行了微调，以更好地发挥其字标的作用。新字标不仅外观更加出色，还展现了更加成熟和专业的形象。

识别颜色与字体设计

Figma引入了更广泛的颜色范围，包括大胆的原色、明亮的霓虹色以及柔和的土色调。修订后的调色板在标志性的Figma logo图标中清晰可见，并在所有品牌资产中以和谐的色彩方案展现。此外，Figma还推出了全新的字体家族，包括定制的Figma Sans字体，以及Figma Condensed、Figma Mono和Figma Hand三种其他字体。这些字体不仅与视觉元素相得益彰，还确保了可读性和功能性的平衡。

品牌策划设计与营销活动

为了配合全新品牌形象的推出，Figma还启动了其首个全渠道品牌活动：“Make. Believe.”。这一活动标题是对熟悉短语的巧妙扭转，旨在传达在Figma中探索大想法并将其变为现实的能力。同时，它也体现了Figma文化的一个核心部分，即通过诸如Maker Weeks等传统活动鼓励员工探索日常工作之外的项目。Figma正在试点一项户外广告活动，包括静态广告牌、数字广告和IRL（真实生活）激活活动，覆盖旧金山、纽约、西雅图和多伦多等城市。其中，时代广场的活动将展示来自Yeti、Discord和Twitch等Figma客户的作品，以及来自Figma社区的专业创作者甚至纽约市中学生的作品，以突出Figma for Education计划。

设计师/设计公司介绍

此次品牌焕新的设计工作由Figma内部品牌工作室完成，他们充分利用了平台自身的强大设计工具，展现了Figma团队对设计的深刻理解和创新精神。

文章小结

Figma的全新品牌包装设计不仅是一次视觉上的升级，更是对“设计构建”核心理念的深度诠释。通过一系列精心设计的元素和细节，Figma成功地将自己定位为一款既强大又独特的软件平台，既展现了其在设计领域的专业地位，又与Adobe和Canva等竞争对手在风格和态度上形成了鲜明对比。随着全新品牌形象的推出和“Make. Believe.”品牌活动的展开，我们有理由相信，Figma将继续引领设计行业的潮流，为更多用户带来前所未有的设计体验。