高端啤酒品牌BERO品牌设计：打造非酒精啤酒新标杆

项目背景

本周，全新高端非酒精啤酒品牌BERO正式亮相，进军美国增长最快的饮料品类。该品牌由知名人士Tom Holland（以其同名身份闻名）与John Herman（在领导消费包装商品牌方面颇有建树）携手消费者主导基金Imaginary Ventures及人才机构WME共同创立。BERO的灵感源自Tom的戒酒之旅——至今已持续两年有余。品牌首批推出三款产品，分别以Tom的故乡、童年学校街道以及爱犬命名，即Kingston Golden Pils、Edge Hill Hazy IPA和Noon Wheat。BERO将在全国范围内销售，并计划于明年入驻Target门店。其品牌设计与包装由纽约布鲁克林的CENTER负责。

公司简介

BERO以明确的使命进入美国增长最快的饮料市场——提供备受推崇而非被标签化的非酒精啤酒。受Tom Holland英国根源的启发，BERO的美国酿酒专家团队凭借对工艺的深厚承诺，打造出真正优质的啤酒，体现了酿造传统的巨大灵魂与历史底蕴。

设计理念与品牌形象设计**

BERO的设计理念源自Tom的旅程与价值观，旨在为那些拒绝妥协的人提供无酒精却同样高端的饮酒体验。从清爽的Kingston Golden Pils到热带风味的Edge Hill Hazy IPA，每一款啤酒都在庆祝适度饮酒，同时不牺牲愉悦感，引领一种人人皆可向往的生活方式。

在品牌形象设计上，BERO追求简约而不失优雅。新Logo采用简洁而典雅的衬线字体，带有恰到好处的优雅与精致感。字体选用Dinamo的Arizona Flare，但“R”字的腿部设计略显僵硬，与整体字母特征相比略显不足。此外，品牌名称的发音也引发了一定讨论，不过无论发音如何，其视觉呈现仍具吸引力。

视觉形象与Logo设计

BERO的视觉形象中，Logo与一条鱼形图案相得益彰。这条鱼及其伴随的纹饰源自Tom故乡——金斯顿泰晤士皇家自治区的徽章。鱼形图案绘制精美，纹饰的抽象化处理也颇为出色。两者以单色呈现，与文字标志完美搭配。

在Logo的陪伴下，BERO还采用了一系列排版组合，将无衬线字体与更正式的、类似婚礼请柬的字体相结合。得益于出色的排版和大小写字母的平衡，以及单色调的运用，这些组合呈现出恰到好处的优雅感。

品牌包装设计与其他内容

BERO的包装设计相对简洁，以居中布局呈现少量元素，但整体平衡感极佳。金色顶部与底部三种不同颜色的分割，使产品系列看起来和谐统一。尽管在字体选择和Logo颜色上存在一些小争议，但整体而言，BERO的包装设计仍显得非常出色，特别是金色鱼形细节的加入，为产品增添了独特魅力。

此外，BERO的包装箱设计也颇具特色。金色罐身与彩色背景形成鲜明对比，Logo和字体则巧妙地置于其上。而运输箱的设计更是引人注目，侧面印有品牌信息，正面则展示着醒目的品牌元素。

设计师/设计公司介绍

负责BERO品牌设计与包装的是纽约布鲁克林的CENTER设计工作室。他们以其专业的设计能力和对品牌理念的深刻理解，为BERO打造出了既符合品牌背景又富有创新精神的视觉形象与包装设计。

文章小结

总体而言，BERO的品牌设计与Tom Holland的形象完美契合，成功地将这款非酒精啤酒提升为比市场上知名的O’Douls或缺乏明确方向与目标受众的精酿非酒精啤酒更加令人向往、更具社交灵感的饮品。通过精心策划的品牌设计与包装，BERO不仅满足了消费者对高品质非酒精啤酒的需求，更引领了一种新的生活方式与饮酒文化。