女性品牌L’eggs品牌形象策划：重塑经典，焕发新生

项目背景

自1969年创立以来，L’eggs便以其独特的包装、精美的店内展示和巧妙的标语“Nothing beats a good pair of L’eggs”迅速成为美国女性心中的挚爱。历经55载，L’eggs始终致力于打造品质卓越的产品，如今更是回归初心，以创新设计激发自信，让每一位消费者再次爱上L’eggs。本次品牌形象策划，正是为了重塑这一经典品牌，让其在新时代焕发新生。

公司简介

L’eggs，作为Hanes旗下的秘密项目，由Robert Elbertson一手创立，旨在为新美国女性打造专属品牌。品牌凭借独特的彩色包装和巧妙的营销策略，迅速走红，成为几代人心中的记忆。如今，L’eggs不仅保留了品牌的经典元素，更不断创新，推出如渐变压缩、360度塑形等创新产品，满足现代女性的多元化需求。

设计理念

本次品牌形象策划的核心在于传承与创新。设计团队深入挖掘L’eggs的品牌DNA，保留其历史底蕴，同时注入现代审美，力求让品牌焕发新生。在设计中，团队注重细节，对每一个元素都进行精心打磨，以确保品牌形象的独特性和识别度。

视觉形象与Logo设计

L’eggs的新Logo设计是本次品牌形象策划的一大亮点。原Logo由Roger Ferriter设计，历经数十年仍深受喜爱。然而，为了适应现代审美和印刷需求，设计团队对Logo进行了精细调整。新Logo保留了原Logo的经典元素，如独特的“g”字造型，同时对比例和曲线进行了优化，使整体设计更加平衡和谐。此外，新Logo还巧妙地将“l”字母小写，与“g”字形成完美的视觉呼应，既保留了品牌的识别度，又赋予了品牌新的活力。

在视觉形象方面，L’eggs延续了其经典的彩色包装风格，同时融入了更多现代设计元素。包装上的图案和色彩更加丰富多彩，既保留了品牌的传统美感，又展现了品牌的时尚气息。

品牌包装设计

除了Logo设计外，L’eggs的品牌包装设计也是本次策划的重要组成部分。设计团队在保留品牌经典元素的基础上，对包装进行了创新设计。新包装不仅更加美观大方，还更加注重实用性和环保性。通过采用环保材料和优化设计结构，L’eggs的包装不仅减少了资源浪费，还提升了产品的整体品质感。

设计师/设计公司介绍

本次品牌形象策划由L’eggs内部创意团队携手Family Office、Cobbco和Commercial Type共同完成。Creative Direction由Cami Tellez担任，负责整体创意方向和品牌形象的塑造。Family Office则负责品牌身份、艺术指导和包装设计等工作。Cobbco和Commercial Type则参与了Logo的精细调整和优化工作。各团队紧密合作，共同为L’eggs打造了这一全新的品牌形象。

文章小结

通过本次品牌形象策划，L’eggs成功重塑了经典品牌，焕发新生。新Logo的设计既保留了品牌的识别度，又赋予了品牌新的活力；新包装的设计则更加美观大方、实用环保。相信在未来的发展中，L’eggs将继续秉承“传承与创新”的设计理念，为消费者带来更多优质、时尚的产品。同时，本次品牌形象策划也为其他品牌提供了宝贵的借鉴经验，即在保留品牌经典元素的基础上，不断创新和突破，才能在新时代中立于不败之地。