Upwork品牌形象策划：开启全球工作市场新维度

项目背景

Upwork，作为全球领先的工作市场平台，自2015年成立以来，一直致力于连接全球各地的企业与独立人才。无论是初创企业还是财富100强的大型企业，Upwork都以其强大的、基于信任的平台，助力企业与人才以全新的方式合作，共同释放潜力。2023年，Upwork的才华社区赚取了超过38亿美元，涵盖了网站与应用开发、创意与设计、数据科学与分析、客户支持、财务与会计、咨询及运营等多个领域的超过10,000项技能。

品牌策划设计之选

在经过激烈的竞标后，Upwork选择了NOT Wieden+Kennedy（伦敦，英国）来进化其视觉身份。此项目的核心目标是，通过更加凝聚力和一致性的品牌与产品体验，提升全球品牌知名度和差异化，让从社交帖子到产品中的“项目完成”点击等一切体验，都独具Upwork特色。

设计理念

“工作的新维度”是Upwork全新视觉身份的核心概念。这一理念反映了一个工作为世界每个人而服务的世界——企业可以通过全球顶尖人才和创意的接入获得灵活性，而工作也能更好地融入人们的生活，而非反之。为了捕捉这一愿景，新的视觉身份设计得时尚、简约，并有意传达出一种持续向前的动量和成长感。

视觉形象与Logo设计

新的视觉形象通过一个新的、带有维度处理的排版系统来实现，该系统基于一个专门构建的流体网格系统，允许形状和图像的无限排列组合，恰当地体现了未来工作的灵活性。在Logo设计上，Upwork摒弃了之前的插图、衬线字体以及辅助色彩，转而采用更为硬朗、直接的Neue Montreal无衬线字体，以斜倾、倾斜和角度化的、突兀的动作来传达更加自信（甚至略带过度自信）的品牌声音。

识别颜色

为了加强客户触点之间的凝聚力，Upwork对品牌颜色进行了精简和深化。新的调色板更加简洁，旨在提高品牌知名度，并创造更加统一的体验。同时，通过添加渐变色彩和闪光元素，增加了深度和活力，使Upwork在竞争中脱颖而出。这些颜色现在以渐变的形式呈现，而非静态色彩，始终处于动态之中。

动态表现

为了反映一个永不停歇的工作世界，新的视觉身份中融入了动态元素。网格系统会根据内容和信息做出动画反应，而排版则营造出一种展望未来的感觉。整个设计仿佛在不断地运动，与Upwork所倡导的“工作的新维度”理念相得益彰。

设计公司介绍

NOT Wieden+Kennedy，作为国际知名的广告与设计公司，以其独特的创意和深刻的洞察力，为众多知名品牌打造了令人印象深刻的品牌形象。此次与Upwork的合作，再次展现了其在品牌策划设计领域的卓越实力。

文章小结

Upwork的全新品牌形象策划，不仅是一次视觉上的革新，更是对品牌理念的深化和拓展。通过品牌策划设计的精心打造，Upwork成功地将“工作的新维度”理念融入每一个细节之中，为全球工作市场带来了更加前沿、动态和充满活力的品牌形象。然而，这一变化也引发了一些关于品牌定位和吸引力的讨论，Upwork需要在保持年轻、时尚的同时，更加明确地传达其所吸引的人才类型和企业类型。