Open Water品牌形象升级，引领环保水饮新风尚

项目背景

自2014年创立以来（最初名为“Green Sheep”，2016年更名），Open Water便以其超纯净的静水和气泡水，以及100%可回收的铝制瓶罐包装，成为了罐装水领域的先驱者之一。由杰西·佩奇和妮可·杜塞共同创立，这两位创始人还在迈阿密大学读书时便开始构思这一产品，毕业后立即投身于此，旨在应对日益严峻的塑料水瓶和海洋污染问题。如今，Open Water已通过关键合作伙伴关系，成功打入主流市场，成为奥斯卡奖、Chipotle以及新Intuit Dome NBA球场的官方水供应商，并在动物园和水族馆有售。作为全球首个获得气候中性认证的水品牌，Open Water自成立以来已消除了超过1亿个塑料水瓶。近期，该品牌又推出了由内部设计团队（联合创始人杰西兼任首席品牌官）与瑞典哥德堡的F&B Happy合作设计的新Logo和包装。

品牌介绍与设计理念

Open Water深知，随着公众对塑料污染的关注从边缘走向主流，品牌需要更加坚定地传达其独特价值观，以区别于普通水品牌。新包装和宣传信息正是为了清晰展现这些价值观：消除塑料水瓶、尽可能本地化采购世界级水源、最小化包装使用并优先选用回收和可回收材料、以及每笔购买都捐赠给清洁海洋的非营利组织。

在品牌形象设计上，Open Water摒弃了旧Logo中的圆圈元素，使Logo更加独立且适用于各种尺寸。新Logo中，“Open”与“Water”两个词汇被赋予了同等重要性，通过更加流畅的字体和满意的笔画对齐，实现了更好的整合。整体设计更加紧凑，字母间的轮廓相互呼应，给人以愉悦感受。

视觉形象与Logo设计

新视觉形象引入了多个强有力元素，如头条字体Ohno Softie，为Open Water赋予了温暖、友好的基调，避免了说教或指责的意味。Monoflow等宽字体同样令人愉悦，为通常冷峻、技术性的等宽字体提供了替代选择。然而，Avenir字体的选择略显僵硬和过时，与其他更为现代、吸引人的选择形成了对比。波浪图形虽源自旧设计，但现在与其他遵循有机美学的元素（如有趣的徽章和点缀插画）更加协调，后者由杰出的马特·布莱斯创作。

包装设计与识别颜色

在品牌包装设计方面，新标签相较于旧包装具有更强的冲击力，波浪图形、字体徽章等元素的融入使得整体更加和谐统一。尽管在产品描述上，“Still”与“Sparkling”的对比度较低，可能稍显不足，但整体包装在货架或外界展示中仍具有强大的存在感。识别颜色方面，Open Water保持了其独特的环保绿色调，进一步强化了品牌的环保理念。

设计师/设计公司介绍

本次品牌形象升级由Open Water内部设计团队与瑞典哥德堡的F&B Happy合作完成。杰西·佩奇作为联合创始人及首席品牌官，亲自参与了设计过程，确保了新形象既符合品牌价值观，又能吸引目标消费者。F&B Happy则以其专业的设计能力和对市场的深刻理解，为Open Water提供了宝贵的创意支持。

文章小结

Open Water的新品牌形象设计不仅是一次视觉上的革新，更是品牌对环保承诺的再次强调。通过更加清晰、有力的传播方式，Open Water正以其独特的环保理念、优质的产品和创新的包装设计，引领着水饮行业的绿色潮流。随着罐装水类别的日益普及和公众环保意识的提升，Open Water无疑将成为更多消费者的首选品牌。