Ricard品牌革新：解读品牌包装设计背后的极简与传承

项目背景

Ricard，一个拥有悠久历史的饮品品牌，近期携手atomicvibe design lab进行了一次品牌形象的全面刷新。这次革新的核心，是重新设计品牌标志性的logo，以及围绕这一新标识展开的一系列品牌包装设计。atomicvibe design lab，作为一家位于马里兰州巴尔的摩附近的品牌策略与图形设计工作室，由创始人兼创意总监Jon Stapp领导，此次再度为Ricard注入新的活力。

公司简介

Ricard自 1932 年创立起，便始终凭借其别具一格的阳光形象以及高品质的饮品，在众多消费者当中备受喜爱。这个品牌的发展历史与阳光有着极为紧密的关联，而这一特点在其过去的各个 logo 设计当中都得到了极为充分的展现。随着市场形势的不断变化以及消费者审美水平的逐步提升，Ricard 经过深思熟虑后决定，在牢牢保留品牌核心精髓的基础之上，大胆地开展一次极具突破性的品牌革新行动。

设计理念

在这次品牌包装设计中，atomicvibe design lab秉持着“极简即极致”的设计理念。他们深知，在当下视觉信息爆炸的时代，一个简洁、有力的品牌形象能够更快速地吸引消费者的注意。因此，设计团队决定摒弃复杂的图案和元素，转而采用一个极简的黄色圆圈作为新的logo，以此象征Ricard品牌的核心——阳光与温暖。

视觉形象与Logo设计

新logo的设计，是对原有太阳图案的一次大胆简化。从之前的复杂太阳射线构成的“R”字，到如今的一个简洁的黄色圆圈，这一变化不仅体现了品牌对极简主义的追求，也保留了品牌与阳光之间的深厚联系。同时，新logo的配色也进行了调整，使用了更加鲜明的金黄色，与品牌一直以来的蓝色形成鲜明对比，进一步强化了品牌的视觉冲击力。

识别颜色与图案

除了logo的变化外，品牌包装设计还引入了新的识别颜色和图案。蓝色与黄色的搭配，依然是品牌的主色调，但这次的设计更加注重色彩的纯净度和对比度。此外，设计团队还巧妙地运用了一种图形模式，将新logo以不同的方式重复排列，既保持了品牌的统一性，又增加了视觉的层次感。然而，值得注意的是，这种图案的使用在某些产品上可能略显过多，影响了整体的简洁感。

其他内容

在品牌包装设计的细节上，atomicvibe design lab也下足了功夫。例如，他们保留了Ricard玻璃器皿上的“剂量线”，这一设计不仅是对品牌历史的致敬，也体现了品牌对消费者饮用体验的细致考虑。此外，设计团队还为品牌设计了一系列沟通物品，从躺椅到带帽卫衣，都巧妙地融入了新的品牌元素，展现了品牌的多样性和活力。

设计师/设计公司介绍

atomicvibe design lab作为本次品牌革新的幕后推手，以其深厚的品牌策略与图形设计能力，成功为Ricard打造了一个既符合现代审美又保留品牌传统的全新形象。Jon Stapp及其团队通过对品牌历史的深入理解和对市场趋势的敏锐洞察，实现了品牌包装设计的一次完美升级。

文章小结

Ricard的这次品牌革新，无疑是一次成功的尝试。通过品牌包装设计的极简化与传承，品牌不仅保留了其独特的阳光形象，还成功吸引了新一代消费者的目光。新logo的简洁设计，以及与之相配套的视觉形象和图案，共同构成了一个既现代又经典的品牌形象。未来，Ricard将继续以这一全新形象，引领饮品市场的潮流，成为消费者心中不可或缺的阳光之选。