PayPal品牌形象策划升级：简约而不简单

项目背景

PayPal，作为全球领先的数字支付平台，25年来不断创新技术，简化我们的金融生活。为了更好地反映其简约而强大的品牌理念，PayPal携手Pentagram进行了品牌形象策划的全面升级。

公司简介

PayPal自成立以来，一直致力于通过创新体验，让资金流动、销售和购物变得简单、无缝、个性化和安全。如今，PayPal正引领客户进入一个新时代，让购物和支付变得更加便捷、更有价值，无论何时何地都能轻松使用PayPal。

设计理念

Pentagram团队在PayPal品牌形象策划升级中，首先明确了品牌的视觉战略基础，旨在通过简约、乐观和信任的原则，使PayPal成为“人人可用、处处可达”的普遍服务。新品牌形象以大胆、开放和直接的视觉语言为特色，同时保持灵活性，以迎接新的品牌合作与伙伴关系。

视觉形象与品牌包装设计

在视觉形象方面，Pentagram对PayPal的经典字母组合进行了重新设计，使其更加锐利和现代。新标志中，字母的层叠角度保持不变，但字母形式的曲线已被拉直，呈现出更加锋利的外观。同时，颜色也经过了精心校准，以创造之前所没有的深度和维度感。亮蓝色和深蓝色的重叠，巧妙地揭示了Venmo蓝色，这是对PayPal旗下日益增长的移动应用Venmo的致敬。

在品牌包装设计上，Pentagram为PayPal打造了一套全新的定制字体——PayPal Pro，它体现了品牌的大胆、自信和清晰属性。PayPal Pro是基于Lineto Type Foundry的Futura字体进行的当代重绘，并进行了定制化调整。这一字体选择不仅具有时代感，还能让信息更加突出。

Logo设计与识别颜色

新PayPal字标是品牌身份的基础元素，采用全新的定制字体PayPal Pro设计而成。字标与之前的版本相比，更加独立和灵活，不再与标志锁定在一起，为品牌带来了更多的可能性。

在识别颜色方面，Pentagram为PayPal选择了一套中性的黑白配色方案，以凸显新标志，并使其与金融科技领域常见的蓝色形成鲜明对比。蓝色被用作品牌的点缀和活力源泉，而之前的黄色则从调色板中剔除，以避免与其他零售品牌重复。这一变化也延伸到了用户界面，过时的黄色支付按钮现已被黑色取代。

其他内容：动态身份与日常行为

为了强调PayPal的易用性，Pentagram将日常交易手势和行为融入到了品牌的动态身份中。品牌动画通过点击、翻转和滑动等动作激活字标和字体，将产品体验的运动感融入品牌身份本身。这种动态身份不仅让品牌更加生动有趣，也进一步强化了PayPal作为便捷支付工具的品牌形象。

设计师/设计公司介绍

Pentagram是一家享誉全球的设计公司，以其卓越的品牌策划和设计能力著称。此次与PayPal的合作，再次展现了Pentagram在品牌形象策划方面的深厚功底和创新能力。

文章小结

通过Pentagram的精心策划和设计，PayPal品牌形象得到了全面升级。新品牌形象不仅更加简约、现代，还更加符合品牌的核心理念和发展方向。相信在未来的日子里，PayPal将继续以其创新的技术和卓越的品牌形象，为全球用户带来更加便捷、安全的支付体验。