Freshways乳制品品牌形象策划：打造超速新鲜的“超级英雄”

项目背景与公司简介

自1990年以一家小型牛奶批发商起家，Freshways已逐步成长为英国第三大液态乳制品供应商。作为一家独立经营、充满家庭温情的企业，Freshways以其卓越的服务和从农场到餐桌的极速供应链，赢得了批发商、制造商、烘焙店、咖啡馆、酒店及零售商的广泛信赖。无论客户规模大小，Freshways都能确保新鲜牛奶在数小时内送达。

设计理念与品牌形象策划核心

面对商品化严重的市场，Freshways亟需凸显其独特优势。客户最关心的，一是配送速度，二是客户服务，而Freshways在这两方面均遥遥领先。因此，品牌与传播的核心概念定为“新鲜”。Freshways秉持“思考新鲜、行动新鲜、销售新鲜”的理念，力求成为客户心中的“超级英雄”，确保他们随时都能快速获得新鲜牛奶，再也不必为缺奶而烦恼。

视觉形象与Logo设计

旧Logo仅为使用Balboa字体的品牌名，置于矩形框内，缺乏记忆点。而新Logo则仿佛穿上超人战衣，以更加动态、高飞的姿态重新诠释同一字体。特别是“WAY”三个字母的组合，在蝙蝠侠式拟声词风格的启发下，展现出极佳的视觉效果。虽然伴随的“F”字母徽章试图模仿超级英雄标志，但因线条简洁、比例略显尴尬而稍显不足。

更为迷人的是那些为乳制品穿上斗篷、戴上口罩的斑点插图，尽管对于B2B公司而言，这种可爱风格或许稍显稚嫩。在Freshways的自有品牌包装中，这些插图巧妙地占据Logo的右下方，同时也能以透视效果覆盖其上。品牌信息主要依赖Balboa字体传达，同时搭配恰如其名的Milk Font，增添一抹乳制品特色。

识别颜色与包装设计

为了推广品牌，Freshways采用了全新的粉色调配色方案，并创作了一系列精美的摄影作品。这些摄影作品与斑点插图相呼应，可通过黑色笔触加以强调，营造出漫画般的视觉效果。整体而言，这是一个充满趣味性的品牌形象，为这一鲜少受到设计关注的细分行业增添了一抹轻松与活力。

在品牌包装设计方面，Freshways同样不遗余力。对于其供应的其他品牌产品，包装设计巧妙地将插图置于Logo的右下方，同时又能以透视效果与Logo完美融合。这种设计不仅提升了产品的视觉吸引力，还进一步强化了Freshways作为“超级英雄”的品牌形象。

设计师/设计公司介绍

本次品牌形象策划由位于伦敦和都柏林的White Bear设计公司操刀。White Bear以其独特的设计理念和专业的设计能力，成功为Freshways打造了一个既符合品牌精神又充满创意的视觉效果。通过精心设计的Logo、识别颜色以及包装设计，White Bear成功地将Freshways塑造为乳制品行业的“超级英雄”。

文章小结

Freshways通过品牌形象设计的成功升级，不仅凸显了其在配送速度和客户服务方面的独特优势，还以“超级英雄”的姿态深入客户心中。新Logo、识别颜色以及包装设计的巧妙运用，共同构建了一个充满趣味性、记忆点和辨识度的品牌形象。相信在未来，Freshways将继续以卓越的服务和创新的品牌形象，引领乳制品行业的新风尚。