业管理平台Workday品牌策划设计案例：企业软件行业的品牌形象设计创新

项目背景：Workday的品牌升级需求

Workday成立于2005年，是一家全球领先的企业管理平台，帮助组织管理核心资产——员工与资金。作为一家服务全球10,500多家企业的行业领导者，Workday希望通过品牌形象设计的升级，展现其技术实力和以人为本的理念，同时在企业软件行业内建立更鲜明、更具吸引力的品牌认知。

公司简介：Workday的品牌核心

Workday以“让每一天都更美好”为愿景，专注于提升员工体验和企业管理效率。凭借AI驱动的技术，Workday在不断推动企业管理数字化转型的同时，倡导一个充满活力、积极向上的工作环境。

设计理念：温暖与精准的平衡

此次品牌形象设计由知名设计公司Koto完成，他们通过重新定义品牌的视觉语言，将Workday的“以人为本”理念与技术的精准性相结合。Koto围绕“品牌形象设计”这一核心概念，在延续品牌识别性的基础上，进一步提升品牌的视觉感染力与现代感。

视觉形象：从日出到日落的品牌语言

Koto团队以Workday标志性的“日出”符号为基础，重新绘制了品牌Logo，打造出更流畅、更温暖的视觉体验。

1. 色彩系统：
   新的品牌配色灵感来源于一天的自然光线变化——从柔和的日出光辉到午间的明亮光线，再到黄昏的平静蓝调。渐变色的使用不仅增添了品牌的视觉深度，也传达了Workday以人为中心的价值观。
2. 字体设计：
   通过重新设计字体，Workday的字标在技术感与亲和力之间找到了绝佳平衡。字体圆润而流畅的弧线设计呼应了品牌对人性化和可接近性的追求。

Logo设计：平凡中的非凡

新的Logo设计在保留经典的半圆“日出”图形的同时，加入了更具设计感的动态细节。例如，弧形元素不仅象征着希望和新的开始，还隐含了人与人之间的连接和企业与技术的协作。这种设计既反映了Workday作为行业领导者的稳健实力，又展现了其活力四射的一面。

识别颜色：拒绝单一蓝色，探索多样化表达

在企业软件行业，蓝色常被认为是权威和专业的象征，而Koto在设计中选用了更加丰富的色彩组合，用柔和的渐变色和鲜明的对比打破传统。这不仅使品牌脱颖而出，还让其在视觉上更具吸引力。

其他内容：从形式到情感的突破

除了视觉设计上的创新，Workday还强化了品牌与受众之间的情感连接。设计团队通过将视觉语言与生活化的企业故事相结合，使品牌形象更加立体化，能有效地吸引从高管到普通员工在内的多层次受众。

设计师/设计公司介绍：Koto团队

Koto是全球知名的品牌设计机构，以其大胆创新的设计风格和对品牌核心价值的深刻理解著称。在此次合作中，Koto团队凭借其丰富的国际化设计经验，为Workday打造了一套高度契合其品牌定位的视觉系统。

Workday通过与Koto的合作，成功完成了品牌形象设计的升级，在企业软件行业内建立了差异化的品牌认知。这不仅帮助Workday在全球市场中提升了品牌竞争力，还进一步强化了其以人为本、技术驱动的品牌价值。在未来，品牌形象设计将继续为企业赋能，帮助更多组织在激烈的市场竞争中脱颖而出。