西式快餐连锁Miss Millie’s餐厅品牌形象策划：重塑经典，焕发新生

自1988年成立以来，Miss Millie’s已在英国西南部和威尔士地区提供了超过30年的美味炸鸡。其根源更可追溯到1965年，当时公司前董事长Harry Latham与他的合作伙伴Ray Allen共同在英国创立了KFC。Harry在70年代担任KFC英国区总经理后，于1988年在西南部以Miss Millie’s的品牌开设了新店。品牌名源于Harry与肯德基创始人Colonel Sanders的深厚友谊，以Colonel的女儿Mildred命名。2019年，品牌迎来新管理层，如今已在英国多地拥有14家分店，并正步入一个全新的发展阶段，带来全新的外观、菜单、餐厅以及领导团队。

设计理念

为了重塑Miss Millie’s的品牌形象，设计团队深入品牌档案，回顾了以Mildred为吉祥物的原始标识。然而，团队决定摒弃这一略显过时的吉祥物设计，转而专注于打造一款手绘且永恒的字体标志。通过研究，他们发现原始的手写体logo蕴含着丰富的品牌价值。通过重新构想经典品牌标识，团队既避免了疏远现有忠实客户群，又向品牌传承致敬。

视觉形象与Logo设计

新Logo中的每个字母都被精心重新绘制，以确保最佳的易读性和一致性，使其更适合数字时代。焕新的签名成功地弥合了怀旧与现代之间的鸿沟，为品牌注入了新的活力，并增强了其在不同人群中的吸引力。新设计的字体系统旨在为品牌带来灵活性和个性，正如其受众自由地展现自我一样。借助可变字体Sharp Grotesk，品牌能够根据需要调整信息的趣味性和功能性。结合新的图形系统、标语和摄影风格，转型后的视觉形象既适合现代的炸鸡爱好者，也深受Miss Millie’s的老顾客喜爱。

识别颜色

品牌采用了单色红色调，这一选择既简洁又鲜明，与品牌的快餐属性相得益彰。红色不仅象征着热情与活力，还巧妙地唤起了人们对炸鸡美味联想的食欲。

设计师/设计公司介绍

Hey! What?是一家位于英国布里斯托尔的设计公司，以其独特的创意和精湛的设计技艺在业界享有盛誉。此次为Miss Millie’s进行的品牌形象策划，再次展现了其在品牌设计领域的深厚功底和前瞻视野。

文章小结

Miss Millie’s的品牌形象策划是一次成功的品牌重塑案例。通过深入挖掘品牌历史，结合现代设计理念，Hey! What?成功地为品牌打造了一个既怀旧又现代、既亲切又独特的视觉形象。新Logo和视觉系统的推出，不仅巩固了品牌在忠实客户心中的地位，还吸引了更多新顾客的关注。随着品牌不断扩张和发展，这一全新的品牌形象将助力Miss Millie’s在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多消费者的喜爱和认可。同时，这次品牌形象策划设计也充分展示了品牌包装设计与品牌设计在品牌发展中的重要性和价值。