超级坚果品牌策划设计：打造健康早餐新风尚

项目背景

随着人们对过敏原和炎症成分认识的日益加深，除了常见的麸质和乳制品外，羽扇豆和亚硫酸盐等也逐渐成为公众关注的焦点。同时，怀旧情怀与“对未曾经历的过去的渴望”（anemoia）正成为塑造当代口味的重要驱动力。在这一背景下，直接面向消费者的谷物产品应运而生，它们不仅健康、营养密集，还巧妙地填补了市场对童年美味与健康追求的空白。

公司简介

超级坚果（Superkeen）便是在这样的市场环境下，由卡拉·基恩（Caragh Keane）因自身狼疮经历而创立的一家主打肠道友好的谷物公司。品牌致力于推广“抗炎生活方式”，为自身免疫协议饮食者、过敏原规避者以及追求“更纯净”早餐的人们提供理想选择。超级坚果自称“英国最具包容性的食品品牌”，并在其在线使命宣言中明确了这一理念。

设计理念与品牌策划设计

为了匹配其独特的食谱，超级坚果选择了伦敦的多学科创意工作室B&B来负责其品牌策略、命名、文案撰写、视觉身份、包装设计、网页设计及品牌世界的构建。B&B工作室巧妙地将“无炎症”的核心理念融入了一个名为“云朵小子”的拟人化吉祥物中，其圆润的图形和柔软、弯曲的纹理让人倍感亲切。

视觉形象与logo设计

“云朵小子”作为品牌故事的主角，象征着轻盈与解脱。而超级坚果宇宙中的其他角色则代表着被排除的成分以及肠道不适可能带来的负面情绪。例如，“麸质”被设计成一块眼神空洞、舌头伸出的三明治面包；“坚果”则是一个皱着眉头、手持包裹的花生；“籽油”是一个嘲笑的向日葵；而“乳制品”则化身为一个牛仔。这些生动的角色设计不仅增加了品牌的趣味性，也巧妙地传达了品牌的核心价值。

识别颜色与其他内容

在色彩选择上，超级坚果采用了温暖而柔和的色调，以营造温馨、舒适的视觉体验。同时，品牌还注重在包装和宣传中突出其健康、天然的食材，如木薯、虎坚果（实际为小块茎）、椰枣糖浆、椰子油和糖等，以此吸引注重健康的消费者。

设计师/设计公司介绍

B&B工作室作为伦敦知名的多学科创意团队，以其独特的视角和创新的设计理念在业界享有盛誉。此次为超级坚果打造的品牌形象不仅体现了其对市场趋势的敏锐洞察，也展现了其在品牌策划设计方面的深厚功底。

文章小结

超级坚果通过精心的品牌策划设计，成功地将健康、抗炎的理念与有趣的品牌形象相结合，为消费者带来了全新的早餐体验。随着全球早餐食品市场的不断增长，超级坚果有望凭借其独特的产品定位和出色的品牌形象设计，在这一领域脱颖而出，成为引领健康早餐新风尚的佼佼者。