MoMo金融科技公司的vi设计之旅：打造越南领先的无现金交易品牌

MoMo（Mobile Money的简称），自2007年成立并于2009年推出以来，已成为越南最大的移动支付平台和成长最快的金融科技公司之一。拥有超过3000万用户，几乎覆盖了越南三分之一的人口，这款“超级应用”提供了包括账单支付、电子商务、保险产品在内的海量服务，使人们能够进行转账、储蓄存款、快速贷款、预订旅行、购买电影票、捐款以及在全国范围内与70家银行和国际卡合作的超过5万家国内合作伙伴和14万个支付受理点进行购物。为了引领越南向无现金交易的转变，MoMo近期引入了由越南胡志明市M—N Associates设计的新品牌形象。

公司简介

MoMo作为越南金融科技领域的佼佼者，一直致力于通过技术创新提升金融服务体验。随着公司业务的不断拓展和市场竞争的日益激烈，MoMo意识到原有的品牌形象已难以满足未来发展的需求，因此决定进行品牌重塑，以更好地传达公司的价值观和服务理念。

设计理念

本次MoMo的品牌形象设计（或称视觉识别设计）核心理念深受纸币视觉结构的启发。设计师将纸币上熟悉的纹理、颜色、层次和详细图案转化为数字格式，创造出一个既安全又充满活力的品牌身份。这一设计理念旨在通过熟悉的金融元素，增强用户对品牌的信任感和亲近感。

视觉形象

新Logo的设计微妙而精致，虽然可能不会被3000万用户中的每一个人注意到，但作为设计师，我们可以确信，“o”字母有了适当的超出部分，“m”字母在肩部更加平衡。Logo还摒弃了原有的框架和全称描述，展现出品牌自信，表明MoMo这个名字已经无需过多解释，正如Federal Express简化为FedEx一样。

Logo设计

新Logo采用了动态的三角形QR框架，灵感来源于QR码，象征着安全和便捷。像素化的“钱带”与数据可视化相结合，增加了数字抽象感，而详细的显示数字和复杂的内部图案则回应了纸币的排版风格，增强了品牌的真实性。

识别颜色

新品牌色彩体系灵感同样源自纸币，通过抽象化的厚重笔触和多彩图案，叠加生成单色阴影，为插图增添了丰富的质感。这种色彩运用不仅与品牌核心视觉元素相呼应，还进一步强化了品牌的友好和可接近性。

M—N Associates还为MoMo设计了一系列活泼的人物插图，这些插图充满了微妙的波浪状金钱图案和鲜明的新色彩，将“MoMoverse”扩展为最大的品牌元素。这些插图捕捉了一个充满幽默和日常金融活动的金融灵感世界，与当地文化和日常生活产生共鸣。这种设计手法创造了一个友好、可亲的品牌形象，让用户感受到MoMo与他们的生活方式紧密相连。

此外，MoMo还推出了新的字体家族，包括MoMo Trust Display、Trust Sans和MoMo Signature，这些字体旨在增强品牌以人为本、以用户为中心的身份特征。它们与Logo类型相呼应，融入了圆润、可亲的形式，共同传达出专业与温暖的完美结合，反映了MoMo作为可靠、用户友好的金融合作伙伴的角色。

设计师/设计公司介绍

M—N Associates是一家位于越南胡志明市的知名设计公司，专注于品牌策略、视觉识别、用户体验设计等领域。此次为MoMo设计的品牌形象，充分展示了其在金融科技领域的设计实力和创新能力。

文章小结

通过本次vi设计（或CIS设计）项目的实施，MoMo不仅成功焕新了品牌形象，还进一步巩固了其在越南金融科技市场的领先地位。新品牌形象以纸币视觉结构为灵感，通过数字化的手法将安全、动态和友好的元素融为一体，为用户带来了更加便捷、高效的金融服务体验。未来，MoMo将继续秉承创新、用户至上的理念，致力于成为越南乃至全球领先的金融科技品牌。