西澳大利亚州立图书馆品牌形象策划案例解析

项目背景

西澳大利亚州立图书馆，成立于1887年，是位于西澳大利亚珀斯的一家集研究、教育、参考和公共借阅功能于一体的图书馆。作为西澳大利亚文化与艺术部的一个分支机构，并由西澳大利亚图书馆委员会管理，该图书馆的业务主要涵盖四个领域：收集与保存西澳大利亚的文献遗产、提供普通参考与公共借阅服务、推动文化素养与教育，以及支持西澳大利亚的公共图书馆网络。自1895年起，图书馆便坐落于亚历山大图书馆大楼内，至今已收藏超过150万件各类文献，致力于西澳大利亚遗产的收集、保护与数字化工作。

设计理念

西澳大利亚州立图书馆不仅仅是一座堆满书籍的建筑，它更是一个多平台公共资源，旨在激发所有人的好奇心、创造力与文化素养。它不是一个寻求简单答案的终点，而是一个探索之旅的起点，引领着人们从一件事物走向另一件事物。正是这些多样化的图书馆用户所经历的真实探索之旅，以及他们各自不同的发现、辩论与讨论方式，激发了新的品牌形象策划系统，该系统以“西澳大利亚州立图书馆将带你走向何方？”这一简单却充满无限答案的问题为核心。

视觉形象与Logo设计

为了表达这一探索之旅，当地设计公司Block设计了一种统一且富有表现力的图形语言——一条笔直、粗犷且锐利的黑色线条，它将一切元素紧密相连。这条黑色线条不仅连接着信息之间的点滴，还贯穿着品牌名称、正文、标题与副标题、视觉元素与行动号召，邀请每一位访客利用图书馆丰富的资源，踏上属于自己的发现之旅。线条的连接并非直线进行，而是呈现出角度多变、不可预测的特点，它穿越图像、转折蜿蜒，甚至横向延伸，生动反映了自然探索的路径。这种设计赋予了所有传播内容一种动态感，使其在多种媒体资产中展现出高度的灵活性，并瞬间成为易于识别的品牌标志。

在Logo设计方面，新系统摒弃了旧有图标中可能存在的地域性限制（尽管旧图标中的线条可能象征着西澳大利亚的地理形状），转而采用更为直接且意义明确的图形。新Logo以Helvetica字体的变体为基础，采用粗体并配以相匹配的厚边框，周围由连接线条构成，简洁而有力。尽管设计上看似平凡，但正是这种简约风格赋予了Logo在应用中的灵活性与强度，特别是在动画形式下，更展现了连接与旅程的多样性与可能性。

识别颜色与字体选择

在色彩运用上，虽然色彩 palette 看似广泛，但考虑到图书馆需要呈现的主题多样性，这样的选择或许正是为了更好地配合各种视觉材料与广泛的受众沟通。然而，在字体选择上，设计团队引入了Delphia作为主要无衬线字体，而Gestura Headline则作为辅助的衬线字体。这一决策在一定程度上引发了争议，因为两种字体既不够对比鲜明，也不够相似，可能影响了整体的视觉协调性。

设计师/设计公司介绍

本次品牌形象策划由当地知名设计公司Block负责。Block以其深厚的品牌设计经验和创新思维，成功为西澳大利亚州立图书馆打造了一个既符合其政府机构身份，又不失现代感与活力的品牌形象。

文章小结

综上所述，西澳大利亚州立图书馆的品牌形象策划案例在保持一定传统与严肃性的同时，也巧妙地融入了“连接、旅程与好奇心”的现代理念。通过品牌包装设计与品牌策划设计的精心布局，图书馆不仅提升了自身的品牌形象，更激发了公众对于知识与文化的无限探索欲望。尽管在某些设计细节上存在争议，但整体而言，这是一次成功且富有前瞻性的品牌形象升级。