山露饮料品牌形象策划升级，重返经典并迈向未来

项目背景

自1964年推向市场以来，山露（Mountain Dew）凭借其独特的、令人振奋的柑橘口感，成为了备受喜爱的苏打饮料品牌。最初由田纳西州的饮料装瓶商Barney和Ally Hartman于20世纪40年代创立，作为威士忌的调配品在当地销售。后来，百事公司于1964年收购了该品牌，并将其推向全国乃至全球，同时不断拓展口味和品种，使其成为了价值90亿美元的全球品牌，并深受年轻男性的喜爱。2025年，山露将回归其全名，并迎来由百事公司设计与创新团队打造的全新标识和包装设计。

公司简介

山露饮料，作为百事公司旗下的重要品牌，一直以来都以其独特的口感和年轻、活力的品牌形象深受消费者喜爱。随着市场的不断变化和消费者需求的升级，山露也迎来了品牌形象策划的全新升级，旨在通过更加鲜明、独特的视觉形象，吸引更多年轻消费者的关注。

设计理念

此次品牌形象策划的升级，旨在传承山露的经典元素，同时注入新的活力与创新。设计团队深入挖掘了山露的历史与文化，提取了其中的精髓，并结合现代审美趋势，打造出了一个既具有时代感又不失品牌特色的全新形象。

视觉形象与品牌包装设计**

新视觉形象以山露的经典元素为基础，进行了全新的演绎。新logo采用了更加圆润的线条和柑橘灵感的黄色调，让人联想到在阳光下与朋友共享一罐山露的畅快感受。同时，logo中还巧妙地融入了品牌创立年份“1948”，以及象征性的柑橘叶图标，进一步强化了品牌的经典传承。

在品牌包装设计方面，设计团队也下足了功夫。他们设计了独特的户外景观图形，为每种山露口味打造了一个沉浸式的味觉世界。这些图形不仅丰富了包装的视觉效果，还通过讲述品牌与户外的深厚渊源，激发了消费者对大自然的向往和探索欲。

识别颜色

新色彩体系以明亮的黄色为主调，搭配充满活力的绿色和红色，共同构成了山露品牌的全新色彩识别。黄色代表着柑橘的清新与活力，绿色则象征着大自然的广阔与生机，而红色则寓意着品牌的热情与活力。这些色彩的组合不仅让品牌更加醒目、易于识别，也进一步强化了山露与户外、冒险的紧密联系。

设计师/设计公司介绍

此次品牌形象策划升级由百事公司设计与创新团队倾力打造。该团队拥有丰富的品牌设计和市场经验，深谙消费者心理和市场趋势。他们通过深入挖掘山露的品牌内涵和消费者需求，精心打造出了这一全新形象，旨在助力山露在未来的市场竞争中脱颖而出。

文章小结

山露饮料品牌形象策划的升级，不仅是对经典的传承与致敬，更是对未来的探索与创新。通过全新的视觉形象、包装设计和色彩识别，山露成功地将自己打造成为了一个既具有历史底蕴又不失现代感的品牌。相信在未来的发展中，山露将继续秉持“DO THE DEW”的精神，引领更多消费者走向户外、享受生活。同时，我们也期待山露能够持续创新、不断突破，为消费者带来更多惊喜和愉悦的品牌体验。