新博物馆品牌形象设计：重塑当代艺术新体验

项目背景

成立于1977年的新博物馆（New Museum）是曼哈顿唯一一家专注于当代艺术的博物馆，致力于成为全球各地活跃艺术家的展览、信息和文献中心。自创立以来，新博物馆一直重视那些尚未获得广泛公众关注的艺术家，并致力于展示新艺术、新思想和新媒介，超越传统绘画和雕塑的界限，将电影、视频、电视、摄影和表演作品作为展览项目的常规部分。随着其从一间办公室扩展到如今位于鲍威利的标志性建筑，新博物馆的影响力和知名度不断扩大。2025年，新博物馆将在OMA/Shohei Shigematsu和Rem Koolhaas设计的6万平方英尺扩建项目完成后重新开放，并引入了由纽约布鲁克林的设计公司Athletics设计的新品牌形象。

公司简介

新博物馆作为一家具有全球影响力的当代艺术机构，不断探索和创新，以展示最前沿的艺术作品和理念。此次品牌重塑项目由Athletics设计公司承担，该公司以其独特的设计理念和创新能力在业界享有盛誉。

设计理念

新博物馆的品牌系统原本围绕其标志性的文字标志构建，该标志被用作一系列可垂直扩展的实用模块，以容纳辅助文本。Athletics设计公司秉承了这一开放和扩展的理念，并打造了一个更新的系统，该系统具有垂直、水平和对角线移动的灵活性，能够容纳图像和视频。这种新颖的方法成为了一个入口点，一个通往全球观众重新想象的博物馆体验的门户。

视觉形象

在视觉形象方面，Athletics保留了新博物馆原有的文字标志和Neographik字体，但对其进行了现代化的演绎，以适应动态内容的需求。新的视觉形象强调大胆、聪明、人性化的品牌原则，并通过色彩、排版和动态元素的巧妙结合，传达出新博物馆作为当代艺术创新者的形象。

Logo设计

新博物馆的Logo保持不变，继续沿用其标志性的文字标志。Athletics的主要贡献在于对原始理念的逻辑扩展，以适应动态内容，并使“NEW”和“MUSEUM”之间的嵌入内容生动起来。这一设计不仅保留了原始Logo的识别度，还为其注入了新的活力和现代感。

识别颜色

新博物馆的品牌色彩组合明亮且出乎意料，通过大胆的色彩搭配和微妙的动态UI元素，为观众带来生动的体验。这些色彩不仅反映了博物馆的活力和创新精神，还增强了其视觉形象的吸引力。

其他内容

除了Logo和视觉形象外，Athletics还为新博物馆的网站、内部标识、广告、社交媒体资产和令人垂涎的商品等设计了一系列应用。这些应用都遵循了相同的设计原则，确保了品牌的一致性和识别度。

设计师/设计公司介绍

Athletics是一家位于纽约布鲁克林的设计公司，以其独特的设计理念和创新能力在业界享有盛誉。该公司专注于品牌设计、视觉形象和数字体验等领域，致力于为客户提供创新且有影响力的设计方案。

文章小结

新博物馆的品牌形象设计项目是一次成功的品牌重塑尝试。Athletics设计公司通过保留和扩展原始设计理念，为新博物馆打造了一个既熟悉又新颖的品牌形象。这一设计不仅增强了新博物馆的视觉识别度，还为其在全球范围内的当代艺术领域树立了更加鲜明的形象。随着新博物馆的扩建项目即将完成，这一新的品牌形象将为其未来的发展注入新的活力和动力。