餐厅连锁品牌A&W加拿大品牌形象策划升级，Rethink打造新风貌

项目背景

A&W加拿大，自1956年进入加拿大市场以来，便以其特色的A&W Root Beer和霜冻马克杯而广受欢迎。这家源自1919年美国A&W餐厅的连锁品牌，在经历多次易主后，于1995年成为私有企业，并在加拿大发展成为第二大快餐汉堡连锁，拥有超过1000家加盟店。为了重塑品牌形象，A&W加拿大近期携手Rethink进行了品牌形象的全面升级。

公司简介

A&W加拿大不仅以其美味的汉堡和标志性的树根啤酒著称，还因其独特的品牌图标而深受消费者喜爱。然而，随着市场竞争的加剧，A&W意识到需要回归初心，重新激发消费者对美食的热爱。因此，他们选择了Rethink作为合作伙伴，共同打造新的品牌形象。

设计理念

在品牌形象升级的过程中，Rethink团队深入挖掘了A&W加拿大的品牌历史和文化，决定以“回归美食本质”为核心理念。他们通过更加诱人的摄影手法、令人垂涎的色彩搭配，以及定制化的字体和形状系统，旨在重新点燃消费者对A&W美食的热爱。

视觉形象与品牌包装设计**

新的视觉形象在保留原有设计基础的同时，进行了精简和优化。特别是品牌标志，去除了斜面高光和阴影，呈现出更加清晰、简洁的设计，更好地契合了A&W所追求的1960年代复古风格。此外，Rethink还对A&W的吉祥物和辅助形象进行了更新，使其更加适应现代数字环境。

在品牌包装策划方面，A&W加拿大也下足了功夫。新的食品包装上，Rooty熊成为了主角，占据了大量空间，而橙色的杯子则提供了强烈的品牌识别度。这样的设计不仅让消费者在携带外卖时能够轻松识别出A&W，也进一步强化了品牌的独特性和记忆点。

Logo设计与识别颜色

虽然Logo的演变并不大，但Rethink通过去除冗余元素，使其更加简洁明了。同时，A&W标志性的橙色和棕色也被巧妙地运用在新的品牌形象中，与汉堡相关的色彩搭配相得益彰。这些色彩不仅与品牌的历史和文化紧密相连，也为其在市场中树立了独特的视觉识别度。

其他内容

除了上述重点之外，Rethink还为A&W加拿大设计了一系列抽象的汉堡相关元素形状，这些形状既有趣又富有创意，可以作为图案或单独的形状使用，为品牌形象增添了更多的灵活性和趣味性。

设计师/设计公司介绍

Rethink作为此次品牌形象升级的设计公司，以其专业的设计能力和对品牌文化的深入理解，成功为A&W加拿大打造了一个新的视觉形象。他们的设计不仅保留了品牌的传统元素，还融入了现代设计手法和审美趋势，为A&W加拿大的未来发展奠定了坚实的基础。

文章小结

总的来说，A&W加拿大的品牌形象升级是一次相对安全且合理的演变。虽然对于某些观众来说可能缺乏一些更为大胆和令人难忘的元素，但整体而言，Rethink的设计工作做得相当出色。新的品牌形象不仅保留了A&W加拿大的传统特色，还为其注入了新的活力和现代感，相信这将为A&W加拿大在未来的市场竞争中带来更多的优势和机遇。