葡萄牙利亚啤酒品牌形象策划案例解析

项目背景

葡萄牙利亚（Portugália）作为葡萄牙最著名的啤酒厅，自1925年创立以来，已发展成为拥有40多家门店的连锁品牌。为迎接即将到来的百年庆典，葡萄牙利亚邀请了位于葡萄牙阿泽塔奥的Farelo Studio与Luis Milieu Studio合作，重新打造其品牌形象。

公司简介

葡萄牙利亚起初是里斯本Almirante Reis大道上一家啤酒厂内的小柜台，提供啤酒和零食给等待灌装啤酒桶的顾客。如今，它已扩展为包括Portugália Cervejaria（啤酒厂风格餐厅）和Portugália Balcão（快速服务餐厅）在内的两大连锁品牌。前者提供预约制的用餐体验，后者则以亲民的价格快速提供高品质的牛排和虾等美食。

设计理念

葡萄牙利亚的品牌源于1916年，当时因反德情绪而决定摒弃Germania工厂的名称，转而采用更具爱国情感的名称。原标识中的葡萄牙国徽元素（7座城堡和5个角，被盾牌环绕）使品牌显得过于传统，难以融入新的意义。Farelo Studio的设计目标是简化并现代化这一品牌形象，同时保留其与葡萄牙文化的深厚联系。

视觉形象与品牌包装设计**

新标识通过将盾牌融入字体设计，巧妙地摆脱了传统元素的束缚。个性化的字体灵感来源于盾牌的线条，而延伸的风格则暗示了新品牌的广阔视野。新品牌希望反映出当今葡萄牙的多元、开放和国际化形象。

新标识中的“O”被巧妙地设计成了盾牌形状，与之相邻的“U”也采用了相似的开放式设计。下方“Cervejaria”和“1925”则采用了Termina字体，形成了简洁而富有节奏感的视觉效果。这种品牌策划设计不仅简化了原标识的复杂性，还通过盾牌的灵活运用，创造出了友好而现代的品牌形象。

识别颜色与其他元素

新品牌形象中的色彩运用也经过了精心策划。除了保留传统的蓝色外，还加入了青色、金色和焦橙色等色彩，形成了丰富的视觉识别系统。这些色彩与几何形状的结合，为品牌创造了无限可能的图形宇宙，既怀旧又现代。

此外，为了增强品牌的识别度，Farelo Studio还设计了一系列基于盾牌形状的定制瓷砖，这些瓷砖以不同的倾斜角度和挤出效果组合在一起，形成了随机、繁忙而充满节日氛围的图案，完美契合了啤酒厅的氛围。

设计师/设计公司介绍

Farelo Studio是一家位于葡萄牙阿泽塔奥的设计公司，以其创新的设计理念和精湛的设计技艺在业界享有盛誉。此次与葡萄牙利亚的合作，再次展现了其在品牌形象设计方面的卓越能力。

文章小结

葡萄牙利亚的新品牌形象设计不仅成功简化了原标识的复杂性，还通过巧妙的盾牌元素运用和丰富的色彩搭配，创造出了既怀旧又现代的品牌形象。这一设计不仅体现了品牌的历史底蕴，还为其未来的发展奠定了坚实的基础。相信在Farelo Studio的精心设计下，葡萄牙利亚将能够继续引领葡萄牙啤酒文化的潮流，迈向更加辉煌的未来。