Rocket Companies全新品牌形象设计：演绎家居梦想的信任之旅

文章内容：

项目背景

Rocket Companies，这家成立于1985年的底特律金融科技公司，涵盖了抵押贷款、房地产和个人金融等多个业务领域，旗下品牌包括Rocket Mortgage、Rocket Homes、Rocket Close、Rocket Money和Rocket Loans。凭借每年超过6500万的通话记录、10PB的数据量，以及“帮助每个人安家”的使命，Rocket Companies正稳步成为AI驱动房屋所有权的首选目的地。J.D. Power多次将Rocket Mortgage评为客户满意度第一，无论是在主要抵押贷款发起还是服务方面，总计22次，位居所有抵押贷款机构之首。

公司简介

Rocket Companies不仅以其卓越的客户体验闻名，还致力于通过技术创新推动行业发展。公司近期携手伦敦设计机构Otherway，进行了一场深刻的品牌重塑，旨在进一步强化其在客户、员工及更广泛社区中的信任与支持形象。

设计理念

本次品牌重塑的核心在于全新的Halo标志，它不仅标志着Rocket原有品牌的重大演进，还巧妙融合了过往元素与对未来的乐观愿景。Halo作为普遍信任的象征，体现了Rocket对客户、员工及社区的坚定支持与承诺。标志中的“R”不仅巩固了品牌身份，还传达了进步与创新的精神，反映了Rocket在房屋所有权旅程中对技术与AI的拥抱。

视觉形象

• Logo设计：新Logo通过提取原字标中的主要图形元素，并将其转化为独立图标，该图标在负空间中同时构成了“R”的形态。被昵称为“Halo”的新图标，旨在成为“信任的普遍象征”，其圆形形态寓意着保护之弧，象征着通往房屋所有权的旅程以及繁荣与世代财富的构建。
• 识别颜色：暂无相关信息
• 定制字体：为确保品牌在所有接触点的一致性，Rocket与字体铸造厂TypeType合作，创造了两款专属字体——WNTL（What’s Not To Like）和Bowtie。WNTL是一款现代无衬线字体，散发着新鲜、创新与亲和力；而Bowtie则是一款经典衬线字体，旨在激发信任与安心感，同时保持温暖与个性。两款字体均以Dan Gilbert已故之子Nick Gilbert命名，深刻体现了Rocket使命中的个人与情感纽带。

其他内容

• 市场定位：Rocket Companies定位为利用AI技术引领房屋所有权领域的创新者，致力于提供无缝、高效的金融服务体验。
• 目标客群：主要面向寻求购房、贷款及个人财务管理的广大消费者，特别是那些重视数字化体验与个性化服务的客户群体。
• 营销策略：Rocket通过多渠道营销策略，包括社交媒体、在线广告及大型体育赛事（如超级碗广告）等，增强品牌影响力，传递其“帮助每个人安家”的品牌理念。

设计师/设计公司介绍

本次品牌重塑由伦敦知名设计机构Otherway操刀，该机构以其在品牌策略与设计领域的深厚底蕴，成功为Rocket Companies打造了兼具传承与创新的品牌形象。

文章小结

Rocket Companies的全新品牌形象设计，不仅是一次视觉上的革新，更是品牌理念与战略的深化体现。通过Halo标志、定制字体及一系列精心设计的元素，Rocket正以其独特的品牌魅力，引领着房屋所有权领域的未来，向着成为深受喜爱的品牌、实现美国梦家居梦想的愿景迈进。尽管当前品牌形象尚需时间完全展现其潜力，但Rocket已迈出了坚实的一步，未来可期。