​MUI Coffee Roastery产品品牌包装设计：意大利与日本文化的融合之旅

一、项目背景​

MUI Coffee Roastery于2017年正式创立，作为一家极具影响力的精品咖啡品牌，其总部设立于日本川崎市。该品牌在咖啡领域深耕细作，业务范围涵盖全球咖啡豆的批发与零售业务，凭借专业的品鉴能力与广泛的采购渠道，精心挑选来自世界各地优质产区的咖啡豆，为全球咖啡爱好者提供丰富多样且品质上乘的咖啡生豆选择。同时，MUI Coffee Roastery还专注于烘焙设备的销售，致力于为咖啡烘焙从业者及专业爱好者提供先进、高效且精准的烘焙设备，助力其实现对咖啡豆风味的精准把控与完美呈现，在全球精品咖啡市场中占据重要地位，推动着咖啡行业的持续发展与创新。

在当今竞争激烈且高度全球化的市场环境中，品牌辨识度与市场竞争力已然成为品牌立足和发展的关键要素。为了能够在众多品牌中脱颖而出，实现品牌形象的有效提升，[品牌名称]经过审慎的市场调研与战略评估后，毅然决定与在国际设计领域享有盛誉的意大利设计公司Happycentro携手合作。此次合作秉持着“意大利风情与日本文化碰撞”这一独具创新性与前瞻性的核心理念，旨在全面重构品牌的视觉体系以及包装设计。从品牌标志的重新诠释与优化，到整体视觉风格的重塑，再到产品包装从结构到外观的精心雕琢，力求将意大利设计所擅长的精致美学、时尚感与日本文化中蕴含的细腻、简约及深厚底蕴相互融合，通过全新的视觉呈现与包装形态，为消费者带来前所未有的感官体验，进而显著增强品牌在市场中的辨识度与竞争力，开拓更为广阔的市场空间。

​二、公司简介​

Happycentro（位于意大利维罗纳）于2017年正式成立。该设计机构在行业内以其卓越的专业能力而备受瞩目，尤为擅长巧妙地将各类文化符号与现代设计理念进行深度融合。其融合方式并非简单的叠加，而是基于对文化内涵的精准把握以及对现代设计趋势的敏锐洞察，通过创新的设计手法，让文化符号在现代设计语境中焕发出全新的活力。在过往的项目实践中，Happycentro成功地为众多知名品牌塑造了极具差异化的视觉形象，其中Labrador Cafe便是其经典案例之一。在为Labrador Cafe打造视觉形象时，Happycentro深入研究了该品牌的定位、目标受众以及咖啡文化的独特魅力，将相关文化元素巧妙地融入到现代设计风格之中，从品牌标识、店铺装修到宣传物料等各个方面，均展现出与众不同的视觉效果，有效帮助Labrador Cafe在市场中脱颖而出，建立起独特且具有辨识度的品牌形象，提升了品牌的市场竞争力与影响力。

该产品的设计哲学着重强调“少即是多”这一理念。在设计过程中，秉持着以简洁为美的原则，运用极为简约的线条勾勒产品轮廓，摒弃一切繁杂冗余的装饰。同时，巧妙融入复古元素，这些复古元素并非简单的照搬照抄，而是经过精心筛选与改良，使其与现代简约风格相得益彰。通过这种独特的设计手法，赋予品牌鲜活且独特的情感内涵，能够在与消费者接触的瞬间，有效传递出品牌所蕴含的温暖特质，引发消费者内心深处的情感共鸣，从而在激烈的市场竞争中塑造出别具一格的品牌形象 。

​三、设计理念​

1. 文化融合策略
2. 在当今全球化商业环境下，文化融合已成为品牌塑造独特形象、拓展市场影响力的关键手段。本项目以意大利经典的“Carosello”电视广告为灵感源泉。“Carosello”电视广告在意大利文化中占据着极为重要的地位，其以独特的叙事风格、充满创意的表现形式，深深烙印在意大利民众的记忆深处，是意大利文化传播的重要载体。同时，结合日本广为人知的“吉祥物文化”，日本的吉祥物文化极具特色，各类吉祥物凭借可爱、亲和的形象，广泛应用于商业推广、城市宣传等领域，能够极大地吸引受众的注意力并引发情感共鸣。通过对这两种具有鲜明特色文化元素的深入挖掘与巧妙融合，旨在创造出一种全新的、兼具趣味性与文化深度的视觉语言。这种视觉语言将突破文化界限，不仅能够引发不同文化背景消费者的兴趣，还能为品牌注入丰富的文化内涵，使其在市场中脱颖而出。
3. 品质表达方案
4. 对于高端精品咖啡品牌而言，精准的品质表达至关重要。本方案将通过精心的包装色彩设计，选取能够呼应咖啡豆产地特色的色调，例如源自巴西的咖啡豆，可采用象征巴西热情与活力的暖橙色为主色调，并融入当地代表性景观的色彩元素，以此暗示产地的独特风土。在材质选择上，选用高品质、具有质感的特种纸张或环保可降解材料，不仅体现对产品品质的严格要求，还彰显品牌的环保理念。同时，优化包装结构设计，通过独特的开合方式、内部隔层设计等，凸显咖啡豆的珍贵性，并在包装上巧妙融入关于烘焙工艺的图形化说明，以此突出咖啡豆产地与烘焙工艺的独特性，全方位强化品牌“高端精品咖啡”的定位，使消费者在看到包装的瞬间，便能直观感受到产品的卓越品质。
5. 情感连接构建方式
6. 情感连接是增强品牌忠诚度、提升用户体验的核心环节。本品牌引入意大利绅士形象作为品牌IP，意大利绅士形象在全球范围内具有较高的认知度与美誉度，其代表着优雅、精致与品味，与高端精品咖啡所追求的品牌形象高度契合。通过将这一形象融入品牌视觉体系，包括包装设计、宣传海报等，能够赋予品牌独特的个性魅力。同时，搭配互动式开箱设计，例如采用可拆卸标签，标签上可设计有趣的咖啡知识问答、品牌故事分享，或者设置与品牌社交媒体账号互动的二维码，消费者在开箱过程中能够参与其中，获取额外的信息与乐趣，极大地增强用户参与感。这种情感连接的构建方式，能够让消费者在购买和使用产品的过程中，与品牌建立起深厚的情感纽带，提升品牌在消费者心中的地位。

​四、视觉形象升级​

1. ​Logo重构：
   • 新Logo采用slab serif字体，搭配隐含咖啡豆形态的装饰线条，传递60年代意大利复古美学。
   • 首次加入“COFFEE ROASTERY”字样，强化品牌认知。
2. ​色彩体系：以红、黑、白为主色调，红色象征意大利热情，黑色体现咖啡的醇厚，白色传递纯净感。
3. ​包装结构：
   • 采用环保可降解材料，结合模块化设计，兼顾功能性与可持续性。
   • 不同产地咖啡豆的包装插画融入当地文化符号（如东京樱花、罗马斗兽场），强化产品故事性。

​五、识别系统​

• 辅助图形设计方面，其创作是以意大利国旗的经典色彩与元素以及日本传统和纹为根基展开的。在具体设计过程中，运用了独特的线条扭曲手法，这种手法并非随意为之，而是经过精心构思，使得原本清晰可辨的意大利国旗与日本和纹图案的可读性显著降低。而这一设计效果，实则蕴含着深层次的意义，它旨在隐喻“宠物视角”这一独特概念，借此传递出品牌对于宠物的深切关怀，彰显出品牌从宠物独特感知角度出发，致力于为宠物提供更贴合其需求与体验的服务理念与人文关怀精神 。
• 字体规范方面的要求为：无论是中文还是英文字体，均需统一选用无衬线风格的字体类型。如此这般，旨在通过运用简洁且富有现代感的无衬线字体，有效确保品牌在视觉呈现上具备高度的简洁性，使其能够以清晰、直观的形象展现于受众面前；同时，无衬线字体所具备的通用性与灵活性，能够极大程度地增强品牌视觉元素在不同应用场景、媒介平台以及尺寸规格下的延展性，无论是用于大型户外广告展示，还是小型的电子设备屏幕显示，亦或是各类宣传物料的印刷制作，都能始终保持品牌视觉形象的一致性与连贯性，进而有力地提升品牌在市场中的辨识度与传播力。

​六、市场反响​

在全新包装正式推出并上线市场后，MUI Coffee Roastery在社交媒体平台上的互动量呈现出极为显著的增长态势，增幅高达40%。与此同时，其产品复购率也实现了25%的可观提升。在消费者所给出的评价内容里，诸如“复古设计”以及“开箱仪式感”等表述成为了频繁出现的高频关键词。这一系列积极成果促使品牌成功突破竞争壁垒，顺利跻身东京精品咖啡馆TOP10榜单，在当地咖啡市场中占据了极为重要的一席之地，进一步巩固并提升了自身在行业内的品牌影响力与市场地位 。

​结语​

Happycentro通过“文化符号+情感化设计+可持续理念”的三维策略，为MUI Coffee Roastery打造了兼具辨识度与情感温度的品牌形象。这一案例印证了品牌包装设计不仅是视觉表达，更是连接消费者与品牌价值的桥梁