阳狮广告Publicis Canada品牌视觉识别系统升级案例

项目背景

作为全球广告行业的领军企业，Publicis Canada（阳狮加拿大）自1926年成立以来，始终秉承“引领变革而非被动响应”的核心理念。面对品牌数字化转型与市场竞争升级，公司近期启动了全面的视觉识别设计（VI设计）革新项目，旨在通过设计语言强化其“变革引领者”的行业定位。

公司简介

Publicis Canada是阳狮集团在北美的核心分支机构，拥有750余名员工，服务涵盖广告、数字营销、品牌策略等领域。其团队以“变革爱好者”自居，通过融合智能技术、创意设计与数据洞察，为加拿大及全球客户打造具有颠覆性的品牌解决方案。

VI设计理念：历史与未来的对话

本次VI设计升级的核心，是开发一套兼具历史传承与创新活力的视觉系统。设计团队从创始人Marcel Bleustein-Blanchet的原始手稿中提取灵感，结合全员共创的字体设计，打造出一套“会呼吸”的品牌识别体系。例如，新字体通过保留原始手稿中的优雅曲线，同时融入现代极简线条，形成独特的视觉张力，体现品牌“扎根历史，面向未来”的设计哲学。

视觉形象升级：字体与符号系统

1. 定制字体开发：新字体“Publicis Sans”采用动态衬线设计，字母形态灵活多变（如“a”“g”“u”等字符的创意处理），既保留复古韵味，又具备数字时代的适应性。
2. 品牌符号强化：经典狮头图标被重新设计，通过几何化线条与负空间运用，增强视觉冲击力，成为品牌CI设计（企业识别设计）的核心记忆点。
3. 动态应用场景：字体系统支持从广告海报到数字屏幕的跨媒介应用，例如“Lead the Change”标语与狮头图标的组合，形成强烈的品牌叙事。

Logo设计的传承与创新

现有Logo延续了1926年原始标识的简洁轮廓，但通过精简装饰性笔画，使其更符合现代审美。设计团队从创始人办公室门上的历史照片中提取视觉线索，将“变革基因”植入新Logo，确保品牌识别的一脉相承。

品牌识别色彩体系

当前主色系以经典红黑搭配为核心，红色象征激情与变革，黑色传递专业与信赖。未来计划引入辅助色系（如深灰、金色）以适配不同场景需求，相关色彩规范正在进一步完善中。

设计应用与案例展示

新VI系统已应用于办公环境、数字平台及营销活动：

• 办公环境：定制字体覆盖办公标识、文化墙及物料设计，强化内部文化认同。
• 数字传播：动态Logo与字体在社交媒体广告中形成独特视觉风格，提升用户互动率。
• 行业影响：该案例被《设计周刊》评为“年度品牌革新典范”，引发广告行业对品牌形象设计与文化遗产融合的热议。

设计团队介绍

项目由Publicis Canada内部设计团队主导，联合策略、技术部门共同完成。团队强调“全员共创”模式，确保设计成果既符合品牌战略，又凝聚员工情感认同。其设计方法论被收录于《品牌设计创新白皮书》，成为行业参考案例。

文章小结

Publicis Canada通过本次VI设计升级，成功将历史资产转化为品牌竞争力，验证了“设计驱动变革”的核心战略。未来，随着阳狮集团与Leo Burnett的整合，新视觉系统或将面临更多应用场景挑战，但其“以设计引领行业”的实践经验，已为广告行业提供了CI设计（企业识别设计）与文化遗产融合的宝贵范式。