Jacobsen啤酒品牌重塑：vi设计引领视觉形象升级

项目背景

Jacobsen是嘉士伯集团旗下的一个特色啤酒品牌，以集团创始人Jacob Christian Jacobsen的名字命名。该品牌位于丹麦哥本哈根Valby的嘉士伯原始酿酒厂，并依托嘉士伯研究中心庞大的酵母收藏，兼具精酿啤酒的匠心与大规模生产能力。Jacobsen通过不断推出新口味、季节性及固定产品系列，满足消费者对啤酒多样化和创新性的需求。为进一步提升品牌辨识度与市场竞争力，Jacobsen携手英国品牌设计工作室Robot Food，启动了一场全面的品牌重塑计划。

公司简介

Robot Food（利兹，英国）
Robot Food是一家总部位于英国利兹的知名品牌设计工作室，专注于为食品、饮料及生活方式品牌提供创新设计解决方案。其团队以当代设计思维为核心，擅长将品牌历史与未来愿景相结合，打造既具传承性又富有前瞻性的视觉形象。在Jacobsen项目中，Robot Food通过简化品牌资产、优化视觉语言，成功助力品牌实现现代化转型。

设计理念

本次品牌重塑的核心目标是“简化与放大品牌身份”，同时保持其高端定位。设计团队以“尊重传统，着眼未来”为原则，既保留了Jacobsen对品质的承诺，又融入了创新元素。例如，在品牌标识中融入“Bryggeri”（酿酒厂）一词，强化了品牌与发源地Husbryggeriet Jacobsen的深厚联系。这一细节不仅体现了品牌的历史根源，也增强了消费者对品牌的情感认同。

视觉形象

Logo设计
原Logo由Marcos Navarro在Montdor指导下设计，以Jacob Christian Jacobsen的肖像为核心，搭配精致的字体排版。新Logo则更加简洁明快：

• 形象升级：人物轮廓面向未来，表情更加生动，传递出活力与乐观；
• 背景简化：去除纹理线条，背景更干净；
• 环形填充：增加填充环，增强视觉冲击力；
• 字体优化：保留强有力的排版风格，但简化为仅包含“Bryggeri”字样。

识别颜色
新Logo支持更多元化的色彩组合，突破以往单一颜色的限制，使包装更具吸引力。同时，品牌签名图案与色彩体系也经过重新设计，以更贴合现代消费者偏好。

其他内容

包装与视觉系统
Robot Food为Jacobsen开发了一套统一的视觉语言系统，确保罐装与瓶装产品在视觉上形成连贯表达。新包装结构更清晰，阅读顺序优化，帮助消费者快速区分季节性、限量版及联名产品。此外，品牌签名图案的应用更加克制，仅在更大尺寸和更集中的区域使用，避免过度分散注意力。

设计师/设计公司介绍

Robot Food的创意实践
Robot Food在Jacobsen项目中展现了其对品牌资产的深度挖掘能力。团队不仅保留了原品牌“感官品鉴笔记”图案的核心理念（即每款啤酒的风味特征），还通过现代化设计手法将其转化为更具统一性的视觉语言。例如，新包装采用全大写字体与品牌专属字体，色彩对比度提升，整体视觉更加清晰。

文章小结

Jacobsen与Robot Food的合作是一次成功的品牌形象设计（CI设计）实践。通过vi设计的升级，品牌不仅提升了视觉辨识度，还强化了与消费者之间的情感连接。新Logo的乐观形象、更灵活的色彩组合以及统一的包装系统，共同塑造了Jacobsen作为高端精酿啤酒品牌的独特身份。尽管品牌签名图案的随机性仍存争议，但其在限量版产品中的系统化应用已成为品牌的一大特色。未来，Jacobsen有望在保持品质与创新的同时，通过视觉形象的持续优化，进一步巩固其市场地位。