墨西哥餐饮品牌视觉识别设计升级案例 – La Mansión牛排馆的品牌焕新

项目背景
作为墨西哥餐饮业的标志性品牌，La Mansión自1957年创立以来，始终以精湛的手作牛排和独特的餐饮体验闻名。拥有25家餐厅的连锁网络覆盖墨西哥及拉丁美洲主要城市，品牌亟需通过视觉识别设计升级，在保持经典传承的同时，吸引新一代食客。此次品牌重塑由墨西哥城Espina Studio操刀，核心目标是平衡历史底蕴与现代活力，打造兼具优雅与力量的视觉体系。

公司简介

• La Mansión：以炭火慢烤牛排、秘制肉汁及传统墨西哥风味著称，被誉为“墨西哥牛排馆的标杆”。其法式风格建筑搭配经典牛形象标志，承载着深厚的文化记忆。
• Espina Studio：专注于高端餐饮与酒店空间设计，擅长通过CI设计（企业识别系统）整合品牌基因。团队在保留La Mansión经典元素的基础上，注入现代设计语言，实现品牌的跨代际对话。

设计理念
设计团队围绕三大核心策略构建新视觉系统：

1. 传承与创新：保留1984年经典牛形象标志的轮廓，优化比例与线条，使其更符合现代审美。
2. 色彩进化：深化品牌标志性色调，采用更丰富的渐变层次，增强餐厅的温馨氛围。
3. 动态适应性：开发模块化图形语言，从菜单到数字平台灵活应用，确保品牌体验的一致性。

视觉形象

• Logo设计：标志性牛首标志经过数字化重构，线条更加流畅，眼神细节增强亲和力。角部闭合处理与耳部曲线调整，赋予形象现代感而不失辨识度。
• 识别颜色：主色调延续深褐与金棕的经典组合，新增玛瑙红与墨绿作为辅助色，提升空间层次感。定制餐具采用哑光黑底搭配烫金纹样，彰显低调奢华。
• 字体应用：开发专属无衬线字体，笔画末端加入锐角切割，既保留传统石碑文的庄重感，又符合现代极简趋势。

其他内容

• 空间叙事：餐厅入口处设置动态数字艺术墙，通过算法生成抽象牛排纹理，顾客互动时可触发品牌历史片段投影。
• 数字融合：新官网采用3D建模技术，用户可虚拟漫游餐厅空间，并在线定制专属牛排刀叉刻字服务。

设计师/设计公司介绍
Espina Studio由建筑师Sergio Espina于2008年创立，团队以“情感空间营造”为核心理念，曾为墨西哥城四季酒店、Pujol米其林餐厅等设计空间。在La Mansión项目中，设计师通过品牌形象设计构建“时间胶囊”概念——传统元素如牛首标志、肉汁杯图腾被赋予数字化表达，形成跨越物理与数字世界的品牌记忆点。

文章小结
La Mansión通过视觉识别设计升级，成功实现三大突破：

商业赋能：新形象发布后，年轻客群占比提升35%，社交媒体互动量增长200%。
这一案例证明，在餐饮品牌升级中，CI设计的系统性思维与视觉识别设计的创新执行同等关键——前者确保理念一致性，后者创造记忆爆发点。

文化共振：保留品牌DNA的同时，用现代手法激活历史符号；

体验延伸：从实体空间到数字触点，构建沉浸式品牌叙事；