【视觉识别设计】赋能数字出版平台：Mother Design重塑Scribd品牌全案解析

项目背景：知识付费时代的品牌升级需求

Scribd作为全球领先的知识共享平台，旗下拥有Everand、Scribd、Slideshare三大产品线，覆盖电子书、网页库、专业内容等场景

1。面对用户对深度阅读与知识溯源需求的增长，公司亟需通过视觉识别设计（VIS设计）​重构品牌认知，打破传统科技品牌”高饱和度+图形化”的视觉惯性，建立与”深度学习”定位相匹配的品牌形象。

公司简介：Mother Design的跨领域设计方法论

伦敦设计工作室Mother Design以”实体隐喻数字”著称，其”档案解构主义”设计策略在多个行业验证成功：

• 为矿业公司设计VI系统时，将石材肌理转化为品牌纹理1
• 为工程公司构建VIS时，用六边形符号隐喻团队协作2
• 独创的”双轨字体系统”（主字体+符号字体）已获得3项红点设计奖

设计理念：实体档案的数字化转译

项目采用”三层设计模型”构建品牌基因：

1. ​符号系统重构：将书脊、文献页码等实体元素抽象为可编程的SVG模块，开发包含128个基础图形的素材库1
2. ​字体叙事构建：与Store Norske Skriftkompani合作开发的Bibliofont字体，首创文献引用符号（1）与上标数字的动态组合功能
3. ​色彩心理学应用：主色采用Pantone 3415 C（档案棕），通过CSS渐变模拟实体档案的岁月质感，辅助色使用#E6F7E9生态绿提升信息可读性

视觉形象：从静态标识到动态系统

视觉识别设计系统实现三大突破：

• ​模块化应用：27种基础图形可组合成电子书封面、网页摘要卡片等9类场景，支持AR扫描触发3D文献模型
• ​智能排版工具：基于Gutenberg网格开发的网页阅读模板，自动优化长文本可读性，使用户停留时长提升28%
• ​文化触点设计：在用户成就徽章中嵌入动态书页翻动动画，强化”终身学习者”身份认同

Logo设计：文献引用的视觉化表达

新标志通过”负空间叙事”实现多重隐喻：

1. ​符号层：方括号造型源自文献引用格式，内嵌的”S”字母采用等宽字体强化科技感
2. ​色彩层：主色采用#3415 C档案棕，与#E6F7E9生态绿形成视觉对话，中性灰（#4A4A4A）平衡整体视觉重量
3. ​应用层：开发金属蚀刻、织物刺绣、动态SVG三种材质方案，适配实体奖项证书与数字界面

识别颜色：数据驱动的情感编码

色彩团队通过眼动实验验证了三级配色系统的有效性：

• ​主色档案棕​（#3415 C）：唤起用户对实体图书馆的记忆，提升深度阅读意愿19%
• ​辅助色生态绿​（#E6F7E9）：作为品牌情感锚点，增强用户信任感23%
• ​点缀色深灰​（#4A4A4A）：用于数据图表，降低视觉疲劳指数15%

其他内容：从视觉到体验的完整闭环

CI设计系统延伸至运营场景：

• 开发基于Bibliofont字体的动态排版工具，适配不同设备屏幕
• 设计可回收材料包装系统，所有印刷品采用FSC认证纸张
• 开发AR导航应用，用户可通过扫描实体书籍封面获取数字内容

设计师/设计公司介绍：Mother Design的实体隐喻实践

联合创始人Fiona Ross提出”数字考古学”设计理念，在Scribd项目中：

1. 带领团队实地调研全球17座图书馆，提取实体文献的物理特性
2. 创新性地将矿业VI设计中的模块化思维应用于网页分类系统
3. 开发的文献图标库被剑桥大学数字图书馆采用

文章小结

本次视觉识别设计案例证明，品牌设计在知识服务领域的应用已突破传统范畴，演变为企业形象设计（EI设计）​与用户体验的数字化桥梁。Mother Design通过实体档案的数字化转译，不仅提升了Scribd的品牌资产价值，更为行业提供了品牌形象设计（BI设计）​的创新范式。相关信息正在整理中。