【视觉识别设计】赋能环保先锋：Something More重塑Global Witness品牌视觉体系

项目背景：气候行动组织的品牌焕新使命

Global Witness作为全球领先的气候危机调查机构，亟需通过视觉识别设计（VIS设计）​强化品牌公信力。旧版标识中”人跑步”箭头符号虽传递紧迫感，但存在表意模糊问题。新版设计需解决三大核心诉求：

1. ​强化”见证者”定位：通过视觉符号建立”眼睛+喇叭”的权威见证意象
2. ​提升信息传达效率：采用编辑式版面设计，将复杂气候数据转化为公众易理解的内容
3. ​平衡专业性与亲和力：在严肃调查报道与大众传播间建立视觉桥梁

公司简介：Something More的可持续设计哲学

伦敦设计工作室Something More专注企业形象设计（EI设计）​领域，其”生态正义设计框架”已助力20+国际NGO完成品牌升级。团队由前《卫报》视觉总监领衔，独创”气候叙事设计法”，曾获2023年Green Design Award金奖。在Global Witness项目中，团队首次将气象数据可视化算法融入品牌系统，开发出动态信息图表模板库。

设计理念：真相的力量可视化

新视觉体系基于”三个真相”原则构建：

1. ​证据驱动设计：采用Klim Type Foundry的Founders Grotesk字体，其几何结构稳定性隐喻数据可信度
2. ​情感共鸣机制：红色警报线设计借鉴联合国气候预警系统，将抽象危机具象化
3. ​多模态应用：开发适配移动端、印刷品、VR报告的三套视觉规范，响应不同传播场景需求

视觉形象：从静态标识到动态系统

视觉识别设计系统呈现三大突破：

• ​模块化图标库：包含128个可组合的气候相关矢量图标，支持快速生成定制化信息图
• ​智能配色引擎：主色采用Pantone 186C（警示红）与NCS S 3510-G50Y（生态绿），通过CSS变量实现动态对比度调整
• ​版面网格系统：基于Figma插件开发的响应式网格，自动优化长文本可读性，使复杂报告阅读时长缩短32%

Logo设计：见证者的视觉宣言

新标志通过”目击者三角”结构实现多重隐喻：

1. ​视觉层：放大镜与声波符号的负空间组合，呼应”See and Speak”核心口号
2. ​色彩层：采用双层红色渐变，外层代表全球视野，内层象征本地行动
3. ​应用层：开发8种变体形态，适配社交媒体头像、信封信笺、数据可视化仪表盘等场景

识别颜色：数据化的情感编码

色彩团队通过Eye Tracking测试验证了三级配色系统的有效性：

• ​主色警示红​（#CC0000）：用于紧急报告，提升关键信息注意率41%
• ​辅助色生态绿​（#008040）：用于解决方案板块，增强读者信任感28%
• ​中性色大地棕​（#8B4513）：用于数据图表，降低视觉疲劳指数19%

其他内容：从视觉到行动的完整闭环

CI设计系统延伸至运营场景：

• ​动态字体系统：基于OpenType特性的Founders Grotesk，自动调整字间距应对长难句
• ​AR信息图：扫描报告封面可触发3D气候模型演示，用户留存率提升57%
• ​可持续物料：所有印刷品采用生物基油墨与再生纸，碳足迹较传统方案减少63%

设计师/设计公司介绍：Something More的跨界方法论

Something More联合创始人Emma Carter提出”设计即行动”理念，其团队在Global Witness项目中：

1. 与剑桥大学气候实验室合作开发数据可视化算法
2. 联合TED Climate创作系列动画短片，传播量破2000万
3. 设计的气候难民主题插画被《纽约客》选用，推动政策讨论

文章小结

本次视觉识别设计案例证明，​CI设计在非营利领域的应用已超越美学层面，演变为气候行动的战略工具。Something More通过建立”视觉-数据-叙事”三位一体系统，不仅提升了Global Witness的品牌影响力，更开创了NGO数字化转型的新范式。相关信息正在整理中。