农业品牌视觉识别设计：Dawtona如何通过“斯拉夫女神”符号化战略实现高端突围

项目背景

Dawtona是波兰领先的加工果蔬生产商，拥有30年历史和5个生产基地，产品出口至5大洲30多个国家。然而，其传统包装因设计平庸、品牌名“Dawtona”晦涩难懂，长期被消费者视为“廉价农产品”，家族传承与品质优势无法被感知。

公司简介

设计任务由波兰顶尖品牌代理机构BNA（Brand New Attitude）承接。BNA以“战略与创意共生”为核心方法论，在零售、食品等领域完成超100个项目，擅长将文化符号转化为可感知的品牌体验。

设计理念：从“隐形资产”到“文化符号”

BNA提出颠覆性策略，将Dawtona重塑为“斯拉夫丰收女神”，通过三大维度实现品牌升级：

1. 视觉革命
   • 符号重构：以斯拉夫神话中的丰收女神为灵感，融合麦穗、阳光与家族纽带，赋予品牌自然、传统与高贵的文化内涵；
   • 色彩突围：摒弃传统番茄红，采用渐变金色与大地色系，搭配椭圆形主标设计，使产品在货架上脱颖而出；
   • 细节叙事：包装侧面嵌入家族简史插画（如“30年”“三代人”），将消费者体验从“购买罐头”延伸至“阅读故事”。
2. 价值重构
   • 农业仪式感：宣传片中家族成员亲手采摘番茄的画面与女神形象交叠，传递“每一罐都是土地的馈赠”的理念；
   • 品质可视化：强调“慢耕作”“零添加”等工艺细节，将生产标准转化为可感知的价值承诺。
3. 终端体验升级
   • 沉浸式陈列：超市内设置“丰收女神主题展区”，用麦穗装饰和互动屏幕强化品牌氛围；
   • 数字信任构建：扫描包装二维码可追溯番茄产地，观看农场纪录片，打造“从田间到餐桌”的全链路体验。

品牌故事：从家族传承到文化信仰

• 传统基因激活：将三代农耕历史转化为品牌叙事，通过插画、宣传片等载体唤醒消费者对“土地敬畏”的共鸣；
• 情感共鸣建立：新包装半圆形设计中，“Family Business”字样与女神形象结合，既强调家族属性，又传递“守护自然”的使命。

成果与启示

• 市场表现：重塑一年后，Dawtona实现从区域品牌到波兰番茄加工品类标杆的跨越，单价上涨30%且销量增长25%，成功进入精品超市与高端餐饮渠道；
• 行业启示

1. 传统≠包袱：农业基因可转化为差异化竞争力，成为高端叙事的支点；
2. 品牌需要“翻译者”：将企业历史、工艺转化为消费者能理解的语言；
3. 高端化≠高冷化：用文化符号拉近距离，用细节体验建立尊重。

总结

Dawtona的蜕变印证了视觉识别设计（VIS）的力量：通过符号化表达重构消费者认知，将隐性资产转化为显性价值。BNA的实践表明，品牌升级不仅是设计迭代，更是从生产到体验的全链路重构。