Ligue 1品牌形象设计：重塑法国足球视觉新纪元

项目背景

Ligue 1（法国足球甲级联赛）成立于1930年，是法国足球联赛体系中的最高级别赛事，由法国职业足球联盟（Ligue de Football Professionnel）管理。自2023-2024赛季起，Ligue 1由18支俱乐部组成，采用升降级制度与次级联赛Ligue 2（法国足球乙级联赛）联动。Ligue 2同样由18支俱乐部构成，与Ligue 1及第三级别联赛Championnat National形成完整的赛事体系。为提升联赛的国际影响力与品牌辨识度，Ligue 1于2024年启动全新品牌形象设计项目，旨在通过现代化视觉语言重新定义法国足球的核心理念。

公司简介

本次品牌形象设计由法国设计师Leroy Tremblot主导，其工作室位于布隆-比扬古（Boulogne-Billancourt）。Leroy Tremblot以突破传统的设计思维著称，擅长将文化符号与数字时代美学结合，曾参与多个国际体育品牌的视觉升级项目。其官网链接：https://www.leroytremblot.com/

设计理念

新品牌形象以“Football. But French.”为核心口号，强调法国足球的独特性与文化归属感。设计团队通过15个月的协作，挑战传统联赛标识的固化模式，提出“灵活性与未来适应性”的双重目标。标识设计采用负空间技巧，在数字“1”与“2”中嵌入字母“L”，既呼应联赛名称缩写，又赋予俱乐部与球迷二次创作的空间。这一设计哲学体现了品牌包装设计的核心理念——通过模块化结构实现品牌延展性。

视觉形象与Logo设计

• 主标识：Ligue 1与Ligue 2的Logo均以动态负空间“L”为核心，数字“1”呈现内嵌式线条，而数字“2”则通过不对称负空间形成视觉张力。
• 色彩体系：采用炭黑基底+高饱和亮色的碰撞组合，灵感源自电子游戏视觉风格，传递现代与活力感。例如，Ligue 1主色为电光蓝与荧光橙，Ligue 2则使用霓虹绿与品红，形成差异化识别。
• 字体设计：定制无衬线字体融合锐角与压缩结构，呼应传统体育标识的硬朗感，同时通过动态倾斜增强视觉冲击力。该字体被广泛应用于球衣、电视转播及数字平台，体现品牌设计的跨媒介一致性。

识别颜色与品牌策划设计

新品牌色彩系统不仅服务于视觉统一，更通过品牌策划设计强化联赛文化输出。例如，炭黑基底象征法国足球的深厚底蕴，而亮色则隐喻创新精神。俱乐部被鼓励将主标识与自身队色结合，形成“主品牌+子品牌”的共生模式。此外，动态网格系统的引入确保标识在数字屏幕、球场LED及电视转播中均能保持高辨识度，体现品牌包装设计的场景化思维。

其他内容

• 用户反馈：新Logo发布后引发讨论，多数观点认为Ligue 1的“1”设计更简洁流畅，而Ligue 2的“2”因负空间处理差异略显复杂。部分评论指出辅助文字标识与主数字存在视觉竞争，但整体动态效果获得认可。
• 技术实现：标识的负空间结构需通过精密矢量算法实现，确保在不同尺寸下均能清晰呈现。字体设计则经过多轮可读性测试，平衡艺术性与功能性。

文章小结

Ligue 1的全新品牌形象设计通过品牌设计与品牌包装设计的深度融合，成功构建了法国足球的现代化视觉语言。从负空间Logo到动态色彩系统，再到跨平台适配策略，项目不仅提升了联赛的国际辨识度，更为俱乐部与球迷提供了参与品牌共建的空间。尽管部分设计细节存在争议，但其创新性与系统性无疑为体育联赛品牌升级树立了新标杆。