埃菲尔铁塔视觉识别设计新篇章：Les Zinc打造官方衍生品品牌新形象

项目背景

埃菲尔铁塔，作为法国的全球标志性建筑，每年吸引着超过600万游客。为了保障纪念品质量、重申品牌价值观并推广法国的工艺与生活艺术，埃菲尔铁塔运营公司（Société d’Exploitation de la Tour Eiffel，简称SETE）近年来实施了一系列官方衍生品品牌战略。这些高品质的产品系列有助于激发、维持并延长埃菲尔铁塔在全球范围内的梦幻与魔力，跨越世代，深入人心。SETE负责埃菲尔铁塔的运营、维护及活动举办，作为其与巴黎市政府签订的公共服务合同的一部分。

公司简介

SETE及其340名员工每年接待600万埃菲尔铁塔的游客。公司的目标是改善并现代化埃菲尔铁塔的各个方面，注重安全与品质，不断提升游客体验。

设计理念

Les Zinc（巴黎，法国）设计团队在项目启动时面临了一个根本性问题：由于埃菲尔铁塔的象征性地位，其形象被众多品牌、机构及衍生品制造商广泛使用，导致形象泛化，失去了原有的力量与魔力。如何恢复其全部辉煌？设计团队通过将埃菲尔铁塔置于特定的时空背景中——夜晚的战神广场，首先赋予了铁塔以立体感。通过想象中闪烁的星星带来的动态效果，让埃菲尔铁塔在眼前栩栩如生。这样，铁塔不仅被呈现，更被真正体现，重获全部辉煌，展现出其作为独特纪念碑的真我风采。

视觉形象

新logo将埃菲尔铁塔置于法国文化遗产中最美丽纪念碑的符号体系中，融合了卓越、普遍性与情感三大元素。卓越：星星象征着“光之城”的国际影响力及法国工艺的卓越；普遍性：通过铁塔的明确表象及其简洁性，logo传达了一个普遍、可及的埃菲尔铁塔形象，属于每一个人；情感：星星作为想象与梦想的同义词，最终团结了所有曾在铁塔前感受到同样惊奇的游客。

logo设计

旧logo以非传统方式展现埃菲尔铁塔，从正下方视角呈现，采用菱形构图与蓝金色彩搭配，虽显官方，但识别度不足。新logo则采用了更易识别的轮廓，并巧妙地以八颗精准定位的星星点缀，既展现了铁塔的宽腿、第一平台至细长塔身的全部关键特征，又借鉴了夜间灯光秀的受欢迎元素，以独特方式呈现铁塔。新logo以其自信的极简主义风格，成功塑造了相当官方的形象，字标则为其增添了优雅之感。

其他内容

值得注意的是，此logo并非埃菲尔铁塔的官方logo（官方logo为此），也非埃菲尔铁塔运营公司的logo（公司logo为此），而是用于官方衍生品的logo。这些衍生品范围广泛，从polo衫到盘子，再到沙滩椅等，因此，该logo需具备如Lacoste鳄鱼标志在服饰上或苹果标志在其他实体产品上的同等效力，既作为纪念品，也作为来源与合法性的象征。

设计师/设计公司介绍

Les Zinc是一家位于巴黎的设计公司，以其创新的设计理念和专业的设计能力在业界享有盛誉。更多关于Les Zinc的信息，请访问其项目页面：[Les Zinc项目页面链接]（此处为示意，实际链接需根据具体情况提供）。

文章小结

Les Zinc通过精湛的视觉识别设计，为埃菲尔铁塔官方衍生品品牌打造了全新的形象。新logo不仅恢复了埃菲尔铁塔的辉煌，还以其独特的创意和官方感，为衍生品的广泛应用奠定了坚实基础。相信这些高品质的产品将如设计团队所愿，赢得全球游客的喜爱与追捧。