美妆产品enefit Cosmetics VI设计焕新：点燃欢乐，重塑美妆品牌形象

项目背景

Benefit Cosmetics成立于1976年，最初名为“The Face Place”，由双胞胎姐妹Jean和Jane Ford在旧金山创立。作为LVMH集团旗下的子公司，Benefit以“点燃欢乐（Ignite Joy）”为品牌核心，致力于通过美妆产品传递积极能量。1990年，公司更名为Benefit Cosmetics，并逐步扩展至全球市场，包括纽约、伦敦等地。随着品牌发展，Benefit意识到需要一套更具现代感和辨识度的视觉识别设计（VI设计）来匹配其年轻、活力的品牌形象。

公司简介

Benefit Cosmetics总部位于美国加利福尼亚州旧金山，以创新和高品质的美妆产品闻名。其产品线涵盖眉笔、腮红、口红等，深受全球消费者喜爱。作为LVMH集团的一员，Benefit在保持品牌独立性的同时，借助集团资源推动全球化战略。品牌以“美容应提升而非贬低人们”为理念，通过产品设计和营销策略传递自信与快乐。

设计理念

Wolff Olins作为Benefit的合作伙伴，主导了此次品牌形象升级。设计团队以“点燃欢乐”为核心，从传奇设计团体Memphis Group的玩味风格中汲取灵感，将Benefit的经典视觉元素现代化。新设计平衡了品牌的高端创新与趣味个性，既保留了原有粉色标识的标志性，又赋予其更强的动态感和态度。

视觉形象

新VI设计中，图形语言充满趣味性，灵感源自品牌起源“The Face Place”及双胞胎创始人的故事。图形由可灵活组合的抽象面部元素（如脸颊、眼睛、眉毛和嘴唇）构成，象征品牌的多变与适应性。颜色方面，粉色不再局限于单一色调，而是与红色、紫色、黑色等结合，形成更具层次感的视觉表达。这种设计既保留了品牌的亲和力，又增添了年轻化的活力。

Logo设计

旧版Logo采用Didone衬线字体，虽具古典美感，但显得过于传统。新版Logo通过优化字间距、提升可读性，并强化“fi”连字的统一性，实现了更轻盈、现代的视觉效果。同时，Logo的配色更加多样化，红色、紫色和黑色的加入为其注入了微妙的叛逆感，与品牌“点燃欢乐”的理念相呼应。

识别颜色

粉色始终是Benefit的核心识别色，但新设计中，粉色被赋予更多维度：它不仅是颜色，更是一种态度。通过与其他色彩的搭配，粉色在保持品牌辨识度的同时，展现出更丰富的情感层次。例如，红色象征热情，紫色代表神秘，黑色则增添了一丝高级感，三者共同构建了品牌的视觉语言体系。

其他内容

此次升级还涉及包装、购物袋等周边设计。购物袋以简洁的图形和鲜明的色彩呈现，成为品牌年轻化形象的直观载体。此外，品牌声音（Verbal Identity）也经过调整，以“趣味美妆专家”的形象与消费者沟通，语言风格亲切幽默，仿佛与老友对话。

设计师/设计公司介绍

Wolff Olins是全球知名的品牌设计公司，擅长通过战略性的视觉语言帮助企业重塑形象。其代表作包括多个国际品牌的CI设计（企业形象设计）与VIS设计（视觉识别系统），以创新思维和深厚的文化底蕴著称。此次与Benefit的合作，Wolff Olins成功将品牌精神转化为可感知的视觉符号，助力其在竞争激烈的美妆市场中脱颖而出。

文章小结

Benefit Cosmetics的VI设计升级是一次成功的品牌焕新实践。通过引入现代图形语言、优化Logo设计及丰富色彩体系，品牌不仅保留了经典元素，更注入了年轻化的活力。Wolff Olins的创意策略与Benefit的核心理念高度契合，最终呈现出兼具趣味性与高端感的视觉形象。此次升级不仅提升了品牌的辨识度，也为消费者带来了更鲜活的互动体验，进一步巩固了Benefit在美妆行业的独特地位。