饮料行业品牌形象设计案例解析——Hip Pop品牌焕新之路

项目背景
在健康饮食趋势席卷全球的背景下，英国低糖饮料品牌Hip Pop通过品牌形象设计革新，成功打破传统健康饮品的刻板印象。作为2019年诞生于切斯特农场的创新品牌，Hip Pop以“不妥协口感”为核心理念，迅速入驻Sainsbury’s、Morrisons等主流超市，其品牌焕新计划旨在通过视觉升级传递“真实成分与真实体验”的品牌态度。

公司简介
Hip Pop由英国利兹设计机构Robot Food操刀形象升级，旧有设计因过度侧重工艺啤酒风格插画导致货架辨识度不足。新方案聚焦“Get real”品牌主张，通过VI设计（Visual Identity）重构，将功能型饮品转化为情感化消费符号。设计师提炼发酵过程中“SCOBY菌膜”的形态特征，将其转化为品牌超级符号，既呼应产品健康属性，又强化视觉记忆点。

设计理念
新方案采用“动态平衡”策略：既保留原有标识的趣味基因，又注入现代简约气质。设计师放大菌膜造型的“O”字母，形成独特的视觉锚点，并通过视觉识别设计（VIS）规范，确保品牌元素在包装、广告等触点的一致性。色彩系统摒弃单一色调，采用高饱和撞色组合——如草莓味的玫红与青柠绿搭配，既符合饮料品牌色彩心理学中“刺激食欲”的原则，又实现货架突围。

视觉形象

1. Logo设计：双行排列的“Hip Pop”字样形成视觉画框，中央嵌入夸张的菌膜图形，隐喻“真实发酵过程”。
2. 识别颜色：每款饮品采用专属色卡，如蓝莓紫搭配活力橙，既区分口味又强化品牌活力。
3. 动态插画：手绘水果图案突破包装边界，模拟“迸出罐体”的视觉效果，呼应“真实原料”的核心理念。

设计师/设计公司介绍
Robot Food以“用设计解决问题”著称，曾为多家快消品品牌打造标志性形象。在Hip Pop案例中，团队深度研究饮料行业VI设计趋势，采用“反潮流”策略——当市场充斥卡通化设计时，他们回归几何极简主义；在竞品强调功能宣称时，Hip Pop通过视觉叙事传递情感价值。

文章小结
Hip Pop的品牌形象设计升级，完美诠释“真实美学”的商业价值。通过VI设计的符号化表达与色彩心理学的精准应用，品牌不仅实现货架突围，更在消费者心智中植入“健康与乐趣兼得”的认知。这一案例为饮料行业提供重要启示：在红海竞争中，以视觉识别设计驱动情感共鸣，或将成为品牌差异化的关键路径。