Trivago品牌设计，在线酒店预订平台vi设计案例评论

引言

在当今竞争激烈的在线旅游市场中，一个清晰而独特的品牌形象对于企业的成功至关重要。Trivago，作为全球领先的酒店和住宿搜索平台，通过其最新的品牌设计策划，不仅强化了其在市场中的定位，还进一步提升了用户体验。本文将从项目背景、设计理念、视觉形象及其他重要内容等方面，对Trivago的品牌设计策划案例进行深入的评论分析。

项目背景

自2005年成立以来，Trivago凭借其强大的比价功能迅速在全球范围内扩展，成为连接数百万家酒店与用户的桥梁。然而，随着市场的不断变化和竞争的加剧，Trivago意识到需要通过全新的品牌设计来进一步巩固其市场地位，吸引并留住用户。2013年加入Expedia集团后，Trivago更是加速了其品牌升级的步伐，并于去年引入了由DesignStudio设计的全新品牌形象。

设计理念

Trivago的新品牌形象设计围绕“Search savvy. Feel super.”这一核心承诺展开，旨在传达其强大的元搜索能力和为用户带来的卓越体验。这一理念贯穿于品牌设计的各个方面，确保用户在使用Trivago时能够感受到高效、便捷与愉悦。通过三个体验原则的指导，Trivago明确了其在市场中的独特价值，即作为用户寻找优质酒店优惠的捷径，并重新引入了品牌独特的魅力与亲和力。

视觉形象

Logo设计：Trivago的新Logo在保持原有三色（可能是指其品牌代表色）和小写无衬线字体风格的基础上，进行了显著的改进。新Logo采用了更加明亮和充满活力的色彩搭配，以及更具节奏感和几何美感的字体设计。特别值得一提的是，新Logo中的“t”字符被巧妙地设计成了一个包含对勾（代表“Search savvy”）和微笑（代表“Feel super”）的组合图形，既体现了品牌的核心价值，又增加了视觉上的吸引力。然而，评论中也提到，这一设计在单独使用时可能不够直观，需要用户仔细辨识。

定制字体：为了支持全球范围内的多语言沟通，Trivago与Studio Feixen合作开发了名为Savvy Grotesk的定制字体。这款字体既现代又富有个性，能够很好地传达Trivago的品牌形象。然而，评论中也指出，字体中的“ink traps”（可能是指字体设计中为印刷效果预留的空白区域）显得有些多余，可能会影响整体视觉效果的简洁性。

手绘插图与吉祥物：为了增添品牌的趣味性和亲和力，Trivago与Niceshit合作创作了一系列手绘插图。这些插图以品牌角色Hank（一个门挂饰形状的角色）为灵感，通过生动的场景描绘，欢迎、引导、激励并告知用户他们的搜索和比较之旅。虽然评论中对Hank的三层设计表示了疑惑，认为这可能与实际门挂饰的单一结构不符，但总体上对其趣味性和与品牌的视觉联系表示了认可。

视觉识别系统：除了Logo和字体外，Trivago还通过一系列的应用示例展示了其全新的视觉识别系统。然而，评论中提到这些应用示例相对有限，且尚未在网站体验和社交媒体内容中广泛展现，因此难以全面评估其实际效果。

其他重要内容

品牌声音：Trivago通过独特的品牌声音——温暖、邀请式、自信、乐观、简洁且风趣——来吸引和吸引其多元化的全球受众。这种声音不仅体现在广告语中，还贯穿于所有品牌传播材料中，确保了品牌信息的连贯性和一致性。

市场反馈：尽管新品牌形象的设计在多个方面展现出了进步和创新，但评论也指出了其在区分度和市场竞争力方面的潜在挑战。特别是在当前旅游比价和预订网站众多且难以区分的情况下，如何确保Trivago的独特性和吸引力成为了一个重要的课题。

结论

Trivago的品牌设计策划案例展现了一个成熟品牌在面对市场挑战时如何通过创新设计来巩固和提升自身地位的过程。从设计理念到视觉形象再到品牌声音等多个方面，Trivago都进行了精心的策划和执行。然而，如何在激烈的市场竞争中持续保持品牌的独特性和吸引力仍将是Trivago未来需要重点关注的问题。通过不断优化和完善品牌形象设计，Trivago有望在全球在线旅游市场中占据更加稳固的地位。