Odido品牌设计：革新与视觉识别设计的完美结合

项目背景

Odido是荷兰T-Mobile品牌重塑后的新形象。原先由德意志电信和瑞典Tele2持有的荷兰T-Mobile，于两年前被出售给两家投资公司Warburg Pincus和Apax Funds。这一变革为Odido提供了全新的品牌定位和设计契机。通过阿姆斯特丹的TBWA\NEBOKO为主导的代理团队，以及500多名员工、6家创意机构和100个企业合作伙伴的努力，Odido在极短的时间内秘密完成了品牌的创建和发布。在短短48小时内，约120家门店被转换为Odido品牌。

设计理念

Odido的设计理念核心是包容性和多样性。其名称Odido可以从左到右、从右到左阅读，象征着品牌的多元化和团结性。标志由不同几何形状组成，强调“即使不同，也能团结如一”的理念。这一理念通过简约的品牌设计和视觉识别设计得以实现。Odido通过使用广泛的颜色调色板和渐变色，传达出包容性和多样性的核心价值观。

视觉形象

Odido的标志设计通过对称的名称和几何图案营造出独特的视觉形象。尽管其极简主义的设计风格吸引了大量关注，但标志内部的字母比例稍显不均匀，特别是两个“D”略显过小，而“I”相对较宽，这影响了标志的可读性。通过微调字母的大小和比例，可以进一步提升整体的视觉效果和品牌识别度。

Odido的定制字体Otypical由CoType设计，包含标题和常规两种字重。字体结合了几何与人文风格，尽管这一组合使得字母形状略显不一致，但在正文中字体表现更佳。然而，在单词间的韵律上，几何与人文风格的混合略显不协调。

Odido的插画风格继承了“Corporate Memphis”的风格特征，以扁平、几何形式呈现。尽管色彩和面部细节有所创新，但整体风格依旧较为普遍。

其他内容

Odido品牌门户网站展示了丰富的设计资源，涵盖了动态、声音和数字资源等。Odido在网页和移动平台上的应用，通过多样的组合展现出整体性和统一性。标志在黑色、白色和渐变色之间切换，这一策略为品牌带来了新鲜感和视觉冲击力。

在实体店内，Odido的应用略显平淡，但黑色背景搭配渐变标志的设计让人印象深刻。Odido的购物袋和包装盒设计简单而精美，黑色背景使标志更加突出，而较为活泼的衬衫和手提包则展现了品牌的趣味性。

小结

Odido的品牌设计和视觉识别设计是一项大胆且成功的尝试。从T-Mobile到Odido，品牌以独特的设计理念和视觉系统塑造了全新的企业形象。Odido通过创新的设计理念和视觉识别系统，为品牌注入了新的活力和吸引力。在电信行业中，这种创新不仅提升了品牌的市场竞争力，还为品牌设计和企业形象设计提供了宝贵的参考和启示。Odido的成功不仅在于其设计的创新性，更在于团队在极端保密情况下的出色执行能力，这为任何品牌重塑提供了良好的示范。