Slurpee品牌焕新记：Safari Sundays引领视觉盛宴，重塑经典饮品形象

在快消品领域，品牌形象的更新迭代往往伴随着市场策略的深刻调整。近期，全球知名便利店连锁品牌7-Eleven携手纽约知名品牌设计工作室Safari Sundays，对其标志性产品——Slurpee进行了全面品牌重塑，旨在吸引新一代年轻消费者，同时保留并扩大忠实粉丝群体。这一项目不仅展示了品牌设计在现代商业竞争中的重要性，也为其他品牌提供了宝贵的借鉴经验。

项目背景

自1966年推出以来，Slurpee凭借其独特的碳酸冷冻果饮口感，迅速成为全球年轻人喜爱的饮品之一。然而，随着市场的不断变化和消费者偏好的转移，Slurpee需要一次品牌形象的全面升级，以保持其在年轻消费者心中的新鲜感和吸引力。于是，7-Eleven携手Safari Sundays，共同开启了这场品牌焕新之旅。

设计理念

Safari Sundays的设计理念围绕着“更大胆、更自由、更充满活力”的核心展开，旨在通过视觉元素的创新运用，传达Slurpee年轻、时尚、充满活力的品牌形象。他们不仅重新设计了Slurpee的Logo，还引入了一系列全新的视觉元素，如专属字体、品牌吉祥物等，共同构建了一个全新的品牌视觉体系。

视觉形象

新Logo的设计是此次品牌重塑的亮点之一。Safari Sundays选择了一个形似新鲜倾倒的Slurpee的“S”字母作为主标识，这一设计不仅直观展现了产品的形态，还赋予了Logo极高的辨识度。同时，新Logo的色彩运用大胆而鲜明，充满了青春活力，完美契合了Slurpee的目标消费群体——年轻人的审美偏好。

此外，Safari Sundays还为Slurpee设计了一个专属字体——Swerve，该字体借鉴了Logo中的“S”字母形态，结合产品的液态特性，创造出一种既动感又富有趣味性的字体风格。这一创新设计进一步强化了Slurpee的品牌形象，使其在众多竞品中脱颖而出。

值得一提的是，Safari Sundays还为Slurpee打造了一个吉祥物——Styles。虽然有人对其设计持保留意见，认为其过于刻意追求酷炫和讽刺效果，但不可否认的是，Styles的加入为品牌增添了一份趣味性和亲和力，有助于拉近品牌与消费者之间的距离。

其他内容

除了Logo、字体和吉祥物外，Safari Sundays还为Slurpee设计了一系列周边产品，如毛绒玩具、潮流服饰、钥匙扣等，这些产品不仅展示了Slurpee的全新品牌形象，还通过跨界合作的方式吸引了更多年轻消费者的关注。例如，与迈克尔·乔丹等流行文化图标的联名贴纸，就充分展示了Slurpee在品牌年轻化方面的努力。

文章小结

总体来看，Safari Sundays为Slurpee打造的品牌重塑项目是一次成功的尝试。他们通过大胆的设计理念、鲜明的视觉形象和丰富的周边产品，成功地为Slurpee注入了新的活力，使其焕发出更加耀眼的光芒。这次品牌重塑不仅提升了Slurpee的市场竞争力，更为其未来的发展奠定了坚实的基础。对于其他品牌而言，Slurpee的这次品牌重塑无疑提供了一个值得学习和借鉴的范例。