7UP国际版新形象揭秘：品牌设计焕发“UPliftment”新活力

在饮料界的浩瀚星空中，7UP作为一款经典的柠檬青柠味无咖啡因软饮料，自1936年诞生以来，一直以其独特的口感和标志性的绿色包装吸引着全球消费者的目光。近日，7UP宣布了一项重大的品牌设计革新，旨在通过全新的视觉形象系统，为品牌注入新的活力与“UPliftment”。

项目背景

此次设计更新由PepsiCo的设计与创新团队操刀，标志着自七年前以来7UP品牌的首次重大改造。值得注意的是，由于市场策略的差异，7UP在美国与国际市场上的品牌形象一直有所不同。此次改造主要针对国际市场，而美国市场则由Keurig Dr Pepper负责管理，因此新形象可能不会在美国出现。

设计理念

“New Get Up, Same 7UP”是新品牌形象的核心理念，旨在传达在保持经典口味的同时，为品牌带来全新的面貌和感觉。设计团队巧妙地保留了7UP标志性的绿色，并融入了更加鲜亮的柑橘色调，为品牌注入了生机与活力。这种设计选择不仅强化了品牌的辨识度，还巧妙地呼应了其独特的柠檬青柠口味。

视觉形象

新设计的亮点在于对“7”和“UP”字标的精细处理。去除了“7”字标原有的描边，使其更加锐利和现代；同时，“UP”部分被放大并置于更显眼的位置，增强了品牌的视觉冲击力。此外，新设计还引入了一个可扩展的硬阴影效果，使得“7”字标能够在不同形状的包装上灵活展现，从底部向上延伸，营造出一种动态而富有活力的视觉效果。

在色彩运用上，新设计通过不同层次的绿色调变化，为品牌包装增添了丰富的视觉层次。这些绿色调不仅与7UP的清新口感相呼应，还为白色和红色的品牌标志提供了完美的背景衬托，使得整个设计既和谐又醒目。

其他内容

除了包装设计的更新外，7UP还计划通过一系列以喜剧为核心的多触点营销活动来推广新形象。这些活动将覆盖静态、动态和数字资产等多个领域，旨在通过幽默风趣的方式与消费者建立更深层次的情感连接。

文章小结

总的来说，7UP国际版的新品牌形象设计是一次成功的尝试。它不仅保留了品牌的经典元素，还通过现代化的设计手法赋予了品牌新的生命力和市场竞争力。新设计在视觉上更加鲜明、生动，同时保持了品牌一贯的清新口感和独特魅力。尽管部分营销信息略显生硬，但整体而言，这次品牌更新无疑为7UP在国际市场上的发展注入了新的动力。未来，我们期待看到7UP在新形象的加持下，继续引领柠檬青柠味软饮料市场的潮流。