加拿大干姜汽水品牌重塑：Wedge如何以视觉创新续写百年传奇

在品牌设计领域，如何让一个拥有百年历史的经典品牌焕发新生，同时保留其深厚的文化底蕴，一直是设计师们面临的重大挑战。近日，加拿大干姜汽水（Canada Dry）携手蒙特利尔设计工作室Wedge，成功完成了其全球范围内的品牌与包装设计革新，为我们提供了一个值得深思的案例。

项目背景与设计理念

成立于1904年的加拿大干姜汽水，最初由加拿大药剂师和化学家John J. McLaughlin创立，以其标志性的姜汁汽水闻名于世。品牌历经多次易主，从最初的独立运营到后来的Norton Simon Inc.、Del Monte Foods、Cadbury Schweppes，直至最近的Keurig Dr Pepper，每一次更迭都见证了品牌的成长与变迁。此次品牌重塑，旨在通过现代设计语言重新诠释这一经典品牌，同时尊重并传承其悠久的历史传统。

视觉形象革新

Wedge设计团队深入研究了Canada Dry的历史档案、广告和包装，精心提炼出几个关键的品牌属性：标志性色彩、徽章、皇冠以及全新定制的字标。通过强化这些元素，团队打造了一个既现代又连贯的设计系统，覆盖了50多种不同的SKU，展现了品牌强大的适应性和灵活性。消费者研究表明，新设计因其标志性的简洁性而更易于在货架上识别，既保留了品牌的熟悉感，又赋予了其新的活力。

细节之处见真章

新设计的亮点之一在于对经典视觉元素的保留与强化，如经典的Canada Dry盾牌、代表加拿大地图的经纬线等。同时，对logo进行了流线型处理，搭配重新设计的字标，呈现出干净、现代的视觉效果。这种变化不仅提升了品牌的识别度，还巧妙地平衡了传统与现代，让消费者在第一眼就能感受到品牌的独特魅力。

产品包装：简约而不简单

在产品包装方面，Wedge团队同样遵循了简约而不简单的设计理念。新包装摒弃了以往繁琐的图形和风格化处理，以最少的元素营造出最大的视觉冲击力。色彩鲜艳、背景大胆的设计灵感来源于可口可乐的成功案例，确保了logo在包装上的清晰呈现。不同口味的包装通过鲜明的色彩和清晰的产品描述加以区分，既复古又现代，展现了品牌独特的审美趣味。

美中不足与整体评价

尽管此次品牌重塑整体表现出色，但在某些方面仍存在改进空间。例如，部分口味产品的成分插图显得业余，渐变效果让包装显得廉价。这提醒我们，在设计过程中需要更加细致地考虑每一个细节，以确保整体视觉效果的和谐统一。

小结

综上所述，Canada Dry与Wedge的此次合作无疑是一次成功的品牌重塑案例。通过深入研究品牌历史、提炼关键元素、创新视觉表达，设计师们成功地将这一百年老品牌带入现代消费者的视野。新设计不仅保留了品牌的经典元素，还赋予了其新的生命力和市场竞争力。这一案例再次证明了在品牌设计领域，尊重传统与创新融合的重要性。