重塑音乐品牌：VEEPS品牌设计的视觉识别与挑战

项目背景

Kate Melvin是一位居住在纽约布鲁克林的创意总监、平面设计师，她的作品跨越了各种项目，从品牌重塑到广告活动，再到电影海报和主要艺术品。VEEPS，是一个具有激情、抱负，并且与音乐文化有深厚联系的平台。尽管拥有一个受人尊敬的阵容和高质量的产品，但他们的品牌形象却像任何其他中性的科技品牌一样平淡无奇。为了展示其在娱乐领域的领导地位，VEEPS需要一个能够反映其独特身份的新品牌设计。去年，VEEPS与设计团队合作，推出了一个以数字为主、以动作为驱动的身份系统。

设计理念

VEEPS的新品牌设计从一个定制的标志开始，这个标志声明了VEEPS在音乐文化中的地位。摒弃了之前标志的友好中立性，设计团队从音乐编辑设计中汲取灵感，打造了一个大胆的全大写字母标志，充满个性。这个标志不仅在标题卡上具有冲击力，即使在简化为一个独特的“V”作为签名时也非常强大。设计团队选择了鲜艳的猩红色和深红色作为标志性的颜色，为之前的黑白品牌注入了活力，并与红色的直播指示灯相呼应。

视觉形象

旧的VEEPS标志非常基础，虽然不差但也不出彩，显然无法成为音乐行业顶级平台的标志。新的标志不仅在字母间距上进行了精确调整，还为品牌增添了急需的重量感，标志不再是平淡无奇的克隆品，而是传达了一种大胆、可能充满活力的体验。虽然新标志不是最原创的字母标志，但它宣示性强且自信，同时足够中立，可以与数百种音乐风格配对。

新品牌系统不仅吸引了对VEEPS品牌的关注，还灵活地让艺术家及其品牌表达成为焦点。定制的显示字体VEEPS Ruder Plakat既有声明性又独特，在各种传播和数字触点上都展现出引人注目的存在。同时，这种字体足够中立，可以与各种音乐类型和艺术家形象互动。辅助字体Saans则提供了精确而实用的支持，确保整体视觉的一致性。

色彩与数字体验

猩红色和深红色的组合作为主要颜色，意在唤起“直播中”指示灯的感觉。这种色彩组合在某些背景下几乎变成了热粉色，为品牌带来了强烈的视觉冲击力。虽然次要色调如黑、白、灰并不算原创，但在需要框定各种艺术家和音乐风格时，这些颜色组合确实非常合适。设计团队采用了一个无限制的次要调色板，从照片中采样颜色，而不是锁定特定的十六进制代码，尽管存在不一致的风险，但这种方法效果显著。

数字界面的设计理念是全方位沉浸式体验。VEEPS总是以4K和杜比全景声进行拍摄，他们需要一个能够匹配其流媒体质量的用户界面，以进一步将观众沉浸在演出中。影院级暗模式、全屏影像片段和半透明的流媒体UI组件让观众比以往更接近舞台上的动作。精心设计的实时聊天模块允许用户在观看演出时与其他粉丝分享瞬间并实时互动。

其他内容和小结

尽管新的视觉系统获得了许多积极评价，但也存在一些保留意见。整体视觉系统显得有些单调，缺乏更有趣的视觉元素。虽然简约的设计在拥有优秀摄影和视频内容的平台上是合理的，但这也显得有些敷衍。尽管新的设计有助于提升品牌的视觉识别度，但它缺乏更多的独特性和吸引力。

总结而言，VEEPS的新品牌设计在视觉识别和品牌形象方面取得了显著进步，通过鲜艳的色彩、定制字体和沉浸式数字体验，成功塑造了一个大胆、自信且充满活力的品牌形象。尽管还存在一些改进空间，但总体而言，这一品牌设计为VEEPS在竞争激烈的音乐流媒体市场中脱颖而出奠定了坚实基础。