品牌设计新标杆：Gather Round如何通过VI设计重塑企业形象

项目背景

Jon Stapp是atomicvibe设计实验室的创始人兼创意总监，这是一家位于马里兰州巴尔的摩附近的品牌战略和平面设计工作室。Gather Round通过新的战略口号“我们更有创造力”，重新定位品牌，将重点放在社区和共同工作上，而不仅仅是提供办公桌租赁服务。Gather Round希望创造一个让成员们不仅使用空间，还能塑造空间的地方。

设计理念

Gather Round的新品牌理念“我们更有创造力”推动了这一系列新设计。尽管开放式、合作环境可能并不适合所有人，但对于许多创意专业人士来说，周围充满创意能量的环境是激发自己创造力的关键。Gather Round为这些人士提供了一个理想的创作空间。

虽然标志保持不变，但Gather Round的标志设计简单明了，采用全大写无衬线字体，围绕圆形路径排列。这种设计没有复杂的含义或独特的字体，但实用性强，直接传达了品牌名称。尽管字距有些不均匀，但整体设计仍然有效地支持了品牌理念。

视觉形象

新品牌的色彩搭配大胆而自信，赋予了品牌更具活力和能量的表达方式。这些颜色既充满活力，又相互搭配得非常好，体现了Gather Round的品牌理念。尽管颜色命名有些随意，但这些颜色的选择和搭配增强了品牌的整体视觉效果。

字体系统则采用了衬线字体GT Alpina和无衬线字体Nacelle的组合，赋予品牌一种怀旧感，同时仍保持新鲜和现代。这种混合排版既有创意又易于访问，但在使用时需注意避免不必要的文字间距问题。

其他内容

一系列插图为品牌增添了趣味和魅力，特别是在功能区的应用，如“洗碗机使用中”的标志。这些插图手绘风格的美学体现了Gather Round品牌的创意能量，是品牌形象设计中的关键元素。

Gather Round的新数字化体验设计也是一大亮点。网站设计不仅展示了品牌的视觉元素，还通过精心设计的互动体验和信息传达激发了用户的兴趣和灵感。每一个设计决定都是有意为之，旨在反映Gather Round物理空间的精神和风格。

小结

总体而言，Gather Round通过其新的品牌设计成功地重新定义了企业形象。尽管某些设计元素可能有些过时，但整体来看，这些元素很好地结合在一起，帮助Gather Round建立了一个欢迎、充满活力且刺激的社区和工作环境。这种品牌包装设计不仅提升了品牌的市场定位，还为创意专业人士提供了一个理想的工作和交流空间。

Gather Round的新品牌设计展示了品牌形象设计、vi设计和公司品牌设计的力量，通过视觉识别设计传达了品牌的核心理念和价值，成为企业形象设计的新标杆。