Bombardier品牌焕新：Lippincott引领航空巨头形象升级

项目背景

自1942年成立以来，总部位于加拿大魁北克的Bombardier公司经历了从雪橇制造商到全球领先的飞机与机车制造商的华丽蜕变。然而，2015年的CSeries客机项目危机曾一度将公司推向破产边缘，迫使其进行业务重组，专注于商务喷气式飞机的制造。面对新的市场定位与挑战，Bombardier携手纽约设计工作室Lippincott，共同推出了全新的品牌形象，旨在重塑其在航空领域的聚焦与高端形象。

设计理念

此次品牌重塑的核心在于通过强大的视觉表达系统，强化Bombardier作为专业航空企业的品牌形象。新LOGO“Bombardier Mach”以突破音障的飞机剪影为核心元素，象征着公司的雄心壮志与创新精神，同时，风中掠过的笔触则巧妙致敬了Bombardier旗下的经典品牌Learjet。整体视觉系统流畅而有机，既展现了品牌精湛的制造工艺，又传递出温暖、欢迎的顾客体验，实现了精准与亲和力的完美融合。

视觉形象

在视觉形象上，Lippincott巧妙利用了Learjet的品牌资产，尽管Learjet在Bombardier的历史长河中仅是短暂的一章，但其作为奢华私人飞机的象征地位，为Bombardier新品牌的推出提供了宝贵的品牌背书。新LOGO摒弃了以往较为保守的设计风格，采用更具现代感的图标与字体组合，其中，Trust 3A Bold字体赋予了品牌名称新的生命力，使其更加友好且易于识别。同时，图标设计简洁而不失创意，既保留了“B”的字母形态，又让人联想到飞机、箭矢等多种意象，展现出高度的设计巧思。

此外，Lippincott还为Bombardier设计了一套灵活的视觉识别系统，包括图标、色彩搭配及布局规范等。图标设计以LOGO中的核心元素为基础进行延展，保持了视觉上的一致性；色彩方案则以黑色、白色及温暖的米色调为主，营造出高端而不失温馨的品牌氛围。在实际应用中，无论是户外广告、办公环境还是飞机涂装，都能感受到这种视觉语言的独特魅力。

其他内容

值得注意的是，Bombardier的新品牌形象在保持高端定位的同时，也注重与顾客的情感连接。通过更加人性化的品牌声音与信息传递方式，Bombardier成功地将焦点转向了顾客体验，定义了何为卓越的品牌体验。此外，新品牌形象在传播渠道上也展现出了高度的创新性，如利用社交媒体图标、独特的飞机涂装等方式吸引年轻消费者的关注。

文章小结

Bombardier的品牌重塑项目是一次成功的尝试。通过Lippincott的精心设计，Bombardier不仅实现了从制造商向高端航空品牌的华丽转身，还成功保留了其作为专业航空企业的深厚底蕴。新品牌形象以简约而不失创意的视觉语言展现了Bombardier的雄心壮志与创新精神，同时也为顾客带来了更加温暖、友好的品牌体验。这一转变不仅提升了Bombardier的市场竞争力，更为其未来的发展奠定了坚实的基础。