U Group品牌重塑：以“以人为本”重塑数据行业的视觉与理念

项目背景

成立于2016年的U Group，作为澳大利亚一家专注于市场调研与数据分析的公司，通过其独特的数据捕获技术，为品牌方提供了深入理解消费者行为的强大工具。U Group不仅跟踪和分析收据数据，还通过真实用户的验证调查，为包括联合利华、多芬、雀巢等国际品牌在内的众多客户提供无偏差、无欺诈的高质量数据支持。为了进一步提升品牌形象，挑战并重塑数据行业格局，U Group携手For The People设计工作室，共同推出了全新的品牌身份设计。

设计理念

此次品牌重塑的核心在于“以人为本”的理念。设计团队深刻认识到，帮助品牌理解数据，本质上是帮助它们更好地理解人。因此，设计策略不再仅仅将数据视为冰冷的代码，而是深入挖掘数据背后的人性故事，通过视觉与语言的双重表达，将“人”置于数据的中心位置。

视觉形象

新LOGO设计灵感源自物理世界的身份验证与安全保障元素，采用独特的Code-128条形码作为设计起点，将其演化为具有全息认证感的标志符号。字体设计上，从传统的无衬线体转变为具有手写感的衬线体，模拟墨水渗透效果，为科技行业带来一抹柔和的对比。此外，设计团队还引入了打孔卡“数据点”图形装置，用于强化图像与文本的关联，营造丰富的视觉层次。

在色彩与材质的运用上，品牌视觉系统巧妙融合了银行票据的安全细纹图案、印刷收据的星号元素以及老式打卡机的矩形装置，形成了一种独特的视觉语言。这种跨时代的元素混搭，不仅赋予品牌深厚的文化底蕴，还通过温暖的橙色调和全息纹理，营造出一种亲切而可信的品牌形象。

其他内容

品牌声音方面，U Group同样坚持“以人为本”的原则，通过幽默诙谐的语言风格，讽刺行业内的陈词滥调，同时以透明化的方式呈现条款与条件，展现出品牌的真诚与自信。这种独特的品牌沟通方式，不仅拉近了与消费者的距离，也成功引发了全球范围内关于数据本质与价值的讨论。

文章小结

U Group的品牌重塑项目，是一次深刻而全面的品牌形象升级。通过“以人为本”的设计理念，设计团队成功地将冰冷的数据转化为充满人性温度的品牌故事，不仅重塑了品牌在消费者心中的形象，也为整个数据行业树立了新的标杆。无论是视觉设计的创新，还是品牌声音的独特表达，都展现出了U Group对于数据价值的深刻理解与尊重。未来，U Group将继续以这一全新的品牌形象，引领数据行业向更加人性化、透明化的方向发展。